文旅產(chǎn)業(yè)強勁復蘇，品牌文旅將持續火爆
2023世界品牌莫干山大會(huì )·文旅品牌傳播論壇舉行
“今年以來(lái)的數據表明，我國文旅產(chǎn)業(yè)正快速復蘇，未來(lái)還將持續繁榮?！痹?023世界品牌莫干山大會(huì )·文旅品牌傳播論壇上，與會(huì )嘉賓對當前我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)信心，相信旅游市場(chǎng)所釋放的“活力”和“熱度”，將為中國經(jīng)濟穩步向好提供強勁動(dòng)能。
5月12日，作為2023世界品牌莫干山大會(huì )系列活動(dòng)之一，由新華每日電訊社、新華社內蒙古分社、內蒙古自治區鄂爾多斯市達拉特旗委共同主辦的文旅品牌傳播論壇，在浙江省湖州市德清縣舉行。來(lái)自各地政府、文旅企業(yè)、知名高校的代表，就文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了深入交流。
文旅融合，新興旅游目的地迎來(lái)品牌崛起契機
在達拉特旗昭君鎮柴登嘎查，346萬(wàn)塊藍色光伏板隨著(zhù)綿延的庫布其沙漠起伏，如陣陣波濤，在漫漫沙海中涌動(dòng)成3000萬(wàn)平方米的“光伏海洋”。光伏板下，藥材和牧草蔓發(fā)，綠意盎然，游客徜徉其間，興奮地打卡拍照……一座西北小城靠“沙漠風(fēng)光飯”成為新崛起的“熱門(mén)旅游目的地”。
達拉特旗文旅局發(fā)布的數據顯示，“五一”假期，達拉特旗共接待游客23萬(wàn)人次，同比增長(cháng)158.4%，實(shí)現旅游總收入9430萬(wàn)元，同比增長(cháng)120.7%?！按蠛?、大漠、大草原雄奇壯美，黃河文化、農耕文化、紅色文化交相輝映，達拉特旗正成為塞北觀(guān)光的必打卡之地?！边_拉特旗委副書(shū)記、政府旗長(cháng)王小平說(shuō)。
漫步德清縣莫干山鎮，遠山含黛，溪水潺潺，自然風(fēng)光美不勝收。面積11.8平方公里的仙潭村，沿天然形成的溝域而建。村民陳建強在青山的臂彎里經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家民宿，“五一”期間接待了一波又一波來(lái)客?！岸松稀糜瓮搿?，吃上‘生態(tài)飯’，山里人的日子越來(lái)越紅火?！标惤◤娬f(shuō)。
德清縣委常委、宣傳部長(cháng)周志方表示，“五一”期間，德清接待游客120.7萬(wàn)人，實(shí)現旅游收入17.89億元，其中全縣住宿人次是2019年的2.22倍，住宿收入是2019年的3.15倍，這兩項指標均創(chuàng )下歷史峰值。
以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，從打造“網(wǎng)紅城市”到發(fā)展鄉村民宿，越來(lái)越多地方都有了塑造文旅品牌的意識。
“塑造‘難以忘懷的本地生活’是實(shí)現城市‘高質(zhì)量發(fā)展’的重要手段，也是實(shí)現‘中國式現代化’的必要途徑?！甭?lián)合國世界旅游組織專(zhuān)家賈云峰認為，風(fēng)物是一個(gè)城市和國家的生活場(chǎng)域，它已不僅僅是一種單一形態(tài)，更成為城市的一種綜合文化符號。
主動(dòng)作為，豐富個(gè)性化旅游體驗
文化和旅游部數據中心測算，“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，實(shí)現國內旅游收入1480.56億元，兩項指標均超疫情前水平。與會(huì )代表認為，各地在推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展方面的主動(dòng)作為是今年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢喜人、旅游市場(chǎng)火熱的重要原因。
達拉特旗煤炭資源豐富，但當地主動(dòng)擺脫資源依賴(lài)“老路子”，緊抓國家“雙碳”機遇，大力培育風(fēng)光新能源，同時(shí)大力發(fā)展沙漠綠洲風(fēng)光旅游，在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下善謀善為、善作善成，轉型發(fā)展之路風(fēng)風(fēng)光光，成為黃河流域生態(tài)保護的“明珠”、高質(zhì)量發(fā)展的“樣本”。
東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)謝興慶說(shuō)，從山東泰安旅游市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，文旅行業(yè)復蘇離不開(kāi)各地對“文旅+”融合協(xié)同發(fā)展的扶持，離不開(kāi)對新產(chǎn)品業(yè)態(tài)的布局謀劃與新消費需求的宣傳引導。
與會(huì )代表指出，滿(mǎn)足個(gè)性化旅游體驗的文旅產(chǎn)品正成為新的風(fēng)口，文旅品牌塑造正成為各地旅游高質(zhì)量發(fā)展的新思路。達拉特旗變沙漠為“風(fēng)光”，建成了涵蓋沙漠觀(guān)光探險、生態(tài)建設、戶(hù)外運動(dòng)等為一體的綜合型沙漠休閑旅游帶；浙江柯橋以酒缸、醬缸、染缸“三缸”文化為基礎，推動(dòng)傳統工藝體驗游；貴州遵義以“紅色旅游”為引領(lǐng)，持續推進(jìn)“紅色+山水”“紅色+康養”“紅色+茶酒”融合發(fā)展……這些依托地方資源稟賦開(kāi)發(fā)的文旅產(chǎn)品，迎合了市場(chǎng)需求，受到國內外游客熱捧。
武漢元宇宙研究院院長(cháng)龔才春表示，新技術(shù)的運用將滿(mǎn)足游客更為個(gè)性化的體驗，文旅企業(yè)可將數字人、虛擬空間、孿生景區等業(yè)態(tài)融入景區，打造新的爆款。
華住集團總裁劉欣欣、飛豬副總裁仝騰、聯(lián)合國世界旅游組織專(zhuān)家賈云峰也認為，文旅產(chǎn)業(yè)要基于數字技術(shù)和用戶(hù)需求融合形成新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，做好內容建設和品牌塑造，讓游客來(lái)了還想來(lái)。
中國旅游研究院預計，2023年全年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長(cháng)73%；實(shí)現國內旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(cháng)約89%。與會(huì )代表認為，達到或超額實(shí)現這一目標，需要更加注重文旅產(chǎn)品的設計、更加注重文旅產(chǎn)業(yè)的轉型、更加注重文旅品牌的塑造。
講好文旅故事，助力文旅品牌建設
“我們有個(gè)核心品牌叫‘理想村’，是基于城市近郊鄉村的高交互文旅社區。作為城市與鄉村的紐帶，我們在保留原生態(tài)的農業(yè)、文化、旅游、自然資源的前提下引入精品民宿、咖啡館、餐飲、手造等業(yè)態(tài)，形成綜合聚落及各種返鄉創(chuàng )業(yè)的綜合體?！编l伴文旅集團CEO仇銀豪說(shuō)，以旅游為切入口，為鄉村尋找可持續發(fā)展的模式，助力實(shí)現共同富裕，應是所有鄉村文旅從業(yè)者的目標與擔當。
周志方表示，未來(lái)旅游市場(chǎng)不能僅盯著(zhù)人的休閑度假需求，還要著(zhù)眼于中國式現代化背景下人的整個(gè)生活方式的變化，把眼光拓展到居家和工作狀態(tài)下的生活，深切回應人民群眾對美好生活的追求，打造新的文旅品牌，開(kāi)啟消費新藍海。
“文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾，前途無(wú)量?！眹鴦?wù)院參事、北京大學(xué)教授李瑋表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)除了繼續練好內功外，還應塑造好文旅品牌，利用流量打造信任和知名度，擴大影響力，實(shí)現更持久的繁榮?！?/p>
文旅品牌傳播論壇上，新華每日電訊、半月談聯(lián)合廣東省云浮市、江西省瑞金市、河南省登封市、重慶市銅梁區的文旅部門(mén)負責人，共同啟動(dòng)了“我的家鄉我來(lái)拍”活動(dòng)；德清縣、浙江省市場(chǎng)監督管理局、方圓標志認證集團浙江有限公司、攜程集團等單位的嘉賓，啟動(dòng)了攜程平臺品質(zhì)認證民宿專(zhuān)區上線(xiàn)儀式，這是全國首個(gè)鄉村民宿服務(wù)認證平臺應用場(chǎng)景，標志著(zhù)民宿服務(wù)認證邁出了正式采信應用第一步，也開(kāi)啟了民宿產(chǎn)業(yè)向高端品牌化發(fā)展的新征程。（本報記者黃書(shū)波、朱涵、張璇、邱犇）
