半成品變身花式年夜飯，國潮“虎”文化強勢“圈粉”，桌游、劇本殺成為熱門(mén)打卡項目……伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）逐漸成為新的消費主力軍，“后浪”們的消費主張正在深刻影響著(zhù)消費市場(chǎng)。
這個(gè)虎年春節，帶著(zhù)年輕印記的消費方式，閃爍出哪些別樣精彩？
“悅己消費”崛起，購物車(chē)載滿(mǎn)“美好生活”
一臺三明治早餐機——這是北京“95后”趙曉楠給自己置辦的虎年年貨?！皵[在廚房顏值很高，做出來(lái)的食物也精致可口，用起來(lái)幸福感滿(mǎn)滿(mǎn)?！?/p>
沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍……各式各樣的“網(wǎng)紅”小家電，成為年輕人的春節購物車(chē)新寵。
京東發(fā)布的報告顯示，2021年，注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”占比已超6成，其中，健康服務(wù)、旅游出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長(cháng)最快的“悅己消費”品類(lèi)。
專(zhuān)家表示，以“Z世代”為代表的年輕一代消費群體正在崛起，他們更關(guān)注顏值、品質(zhì)以及科技感等體驗，更看重消費對生活品質(zhì)的提升。
在“悅己消費”引領(lǐng)下，“年貨清單”也越來(lái)越有時(shí)代感和新味道。淘寶發(fā)布的“虎年春節十大新年貨”分別為洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節智能手機殼、創(chuàng )意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。
“Z世代”成為消費新主力，催生更加個(gè)性化、多元化消費需求，也讓更多“小而美”的細分市場(chǎng)迎來(lái)廣闊空間。
半成品or外賣(mài)？便捷與儀式感的精妙平衡
“海南人過(guò)年總喜歡花式吃雞，今年我做主，弄些外地菜系換換口味！”來(lái)自海南文昌的“95后”小夏說(shuō)起今年的年夜飯頗為得意，把預制菜買(mǎi)回家，不到半小時(shí)就“變”出一桌豐盛的年夜飯。
這個(gè)春節，便捷又充滿(mǎn)儀式感的預制菜深受年輕人喜愛(ài)。盒馬預制年菜北京地區銷(xiāo)量達到去年同期5倍；大潤發(fā)預計今年預制年菜總銷(xiāo)量同比增長(cháng)50%；美團平臺1月上旬外賣(mài)菜品中包含“年夜飯”“新年”字樣的訂單環(huán)比漲幅超1590%……
大潤發(fā)推出半成品預制年菜（受訪(fǎng)者供圖）
預制品和外賣(mài)年夜飯，讓年輕人在便捷與儀式感之間找到精妙平衡?！?0后”女生蔡婷說(shuō)，年夜飯不僅要好吃，還要好看、好“曬”。
在疫情防控倡導不聚集等情況下，外賣(mài)、預制菜、小份菜等新變化，不僅讓年夜飯消費更加豐富、多元，也加速推動(dòng)餐飲企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。
“國潮＋萌虎”，真香！
“如虎添翼”黃金手鏈、“鴻運升升”鳳羽胸針……將中國傳統文化元素融入黃金飾品，古法工藝與現代審美結合，讓傳統國產(chǎn)珠寶煥發(fā)新的生機。
“以前總覺(jué)得黃金飾品造型陳舊，不適合年輕人，這兩年國產(chǎn)品牌變化很大，很多國潮珠寶既時(shí)尚又有文化底蘊?！薄?5后”消費者李亞楠說(shuō)。
這個(gè)虎年春節，消費市場(chǎng)刮起濃濃“國”風(fēng)——
蘇寧易購依托線(xiàn)下門(mén)店推出100家年味寶藏館，展示奇趣年貨、國潮家電，受到年輕消費者歡迎；銀泰百貨舉行“京彩禧樂(lè )會(huì )”、國潮市集等主題活動(dòng)，讓年輕人近距離體驗非遺文化；拼多多開(kāi)啟“多多新國潮”消費季，玉澤面膜、鴻星爾克板鞋等國產(chǎn)年貨進(jìn)入暢銷(xiāo)榜；京東國風(fēng)“IP”禮盒訂單量同比增長(cháng)超300%……
“今年春節，我看到很多國產(chǎn)品牌結合虎年元素推出新品，有些還在海外平臺銷(xiāo)量很高，作為年輕人，很開(kāi)心看到國貨帶著(zhù)中國文化走向世界?！崩顏嗛f(shuō)。
劇本殺、冰雪游，年輕人春節娛樂(lè )有新招
春節假期，各類(lèi)密室逃脫、劇本殺游戲和Livehouse里，都活躍著(zhù)年輕人的身影。
“大家聚在一起玩游戲，參與感很強，不僅妙趣橫生，也蠻考驗智力?！薄?5后”小賴(lài)說(shuō)，充滿(mǎn)社交性和體驗感的各類(lèi)桌游，成為越來(lái)越多年輕人過(guò)年娛樂(lè )的選擇。
1月24日，在蘭州市城關(guān)區一家劇本殺店內，年輕人結伴前來(lái)游玩。新華社記者任延昕 攝
這個(gè)春節，冬奧會(huì )的舉辦還帶動(dòng)了“Z世代”冰雪消費熱。飛豬數據顯示，“00后”春節冰雪旅游預訂量同比漲超80%。疫情防控下，冰雪游呈現本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程內的“家門(mén)口”滑雪備受青睞。
年輕人過(guò)春節的同時(shí)，也把新的消費理念“安利”給家中長(cháng)輩。手機、智能手環(huán)、VR眼鏡……來(lái)自“Z世代”的“孝心年貨”，正在帶動(dòng)更多“銀發(fā)族”共享數字生活。
不管是國潮“網(wǎng)紅”年貨，還是花式年夜飯、沉浸式桌游……“年”的含義在代代傳承中延續和更新，過(guò)年的方式也在不斷融入新元素，承載著(zhù)人們對傳統文化的創(chuàng )新表達和時(shí)代記憶。（記者王雨蕭、嚴賦憬）
