冰雪經(jīng)濟火熱 文旅消費亮眼
春節消費多點(diǎn)開(kāi)花 內需潛力持續釋放?
全國國內旅游出游2.51億人次，收入2891.98億元；多款冰墩墩售罄，冰雪體育用品銷(xiāo)量成倍增長(cháng)；電影票房超59億元，創(chuàng )下春節檔中國影史第二高好成績(jì)……虎年春節，我國消費市場(chǎng)呈現諸多新亮點(diǎn)新風(fēng)尚，彰顯出內需市場(chǎng)巨大潛力。分析人士指出，傳統消費旺季疊加一系列政策利好，激發(fā)了人們的消費熱情，為消費市場(chǎng)“穩開(kāi)門(mén)”注入強勁動(dòng)力。
春節文旅熱度高
冰雪旅游受追捧
文化和旅游部6日發(fā)布消息，根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實(shí)現國內旅游收入2891.98億元，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動(dòng)增量明顯。
多個(gè)旅游平臺數據也顯示，春節期間出游需求旺盛。驢媽媽旅游網(wǎng)報告顯示，2022年春節，周邊游、省內游成為主旋律，本地景區呈現出一派繁榮景象。春節冰雪旅游相較往年大幅增長(cháng)；逛燈會(huì )、年俗體驗、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚；登高祈福、主題樂(lè )園、鄉村旅游成為熱門(mén)選擇。
途牛旅游網(wǎng)報告指出，在“就地過(guò)年”倡議下，多地推出假日文旅惠民政策，越來(lái)越多人選擇不出遠門(mén)尋“年味兒”。其中，酒店度假成為“就地過(guò)年”市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。春節假期，高星品質(zhì)酒店、主題樂(lè )園酒店預訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。
攜程數據顯示，春節近程本地游廣受歡迎。超八成游客選擇在本地逛景區，夜游成為虎年春節新風(fēng)尚，含有夜游類(lèi)景區的訂單占比達35%。其中，河北省景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)51%，夜游景區門(mén)票訂單量同比增長(cháng)超2倍。
值得一提的是，虎年春節適逢北京冬奧會(huì )舉辦，大眾體驗冰雪運動(dòng)熱情空前高漲，全國多地滑雪場(chǎng)迎來(lái)大批“打卡”游客。
飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節增長(cháng)超30%，“冰雪+溫泉”類(lèi)組合商品訂單量同比增長(cháng)超40%。攜程報告指出，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長(cháng)54%，冰雪、滑雪景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)近40%。
“冰雪旅游成為虎年春節期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類(lèi)型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來(lái)了諸多選擇?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員吳若山表示。
新亮點(diǎn)新風(fēng)尚凸顯
多點(diǎn)開(kāi)花彰顯內需潛力
冬奧會(huì )激活人們冰雪熱情的同時(shí)，也展示出超強“帶貨”能力。隨著(zhù)北京冬奧會(huì )開(kāi)幕，超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊一夜售罄。多個(gè)平臺消費數據顯示，近期，滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷(xiāo)量迅速提升。
除夕至正月初四，天貓滑雪裝備同比去年同期增長(cháng)超180%。冰上運動(dòng)相關(guān)品類(lèi)增長(cháng)更是超過(guò)300%。
京東數據顯示，春節期間，滑雪運動(dòng)類(lèi)商品整體成交額同比增長(cháng)322%，冰上運動(dòng)類(lèi)商品整體成交額同比增長(cháng)達430%。受冬奧會(huì )開(kāi)幕式熱度影響，從初四晚8點(diǎn)到2月5日上午11點(diǎn)，京東運動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長(cháng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長(cháng)196%。
這只是春節消費火熱的縮影，更多新增長(cháng)點(diǎn)正在浮現。貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至2月6日18時(shí)43分，2022年春節檔期總票房超59.04億（1月31日至2月6日，2022年第6周），中國影史春節檔總票房第二高，刷新中國影史大盤(pán)單周票房紀錄。
此外，預制菜、智能電器也倍受歡迎，老字號、文創(chuàng )、國潮等多個(gè)消費市場(chǎng)熱點(diǎn)浮現。
“春節是歷來(lái)的傳統消費旺季，人們的消費意愿原本就要比平時(shí)更高，疊加一系列政策利好，進(jìn)一步激發(fā)了人們的消費熱情?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，預計一季度消費市場(chǎng)將迎來(lái)一波強勢反彈。
系列舉措將出
持續恢復態(tài)勢可期
展望2022年全年，應對“需求收縮”壓力，有關(guān)部門(mén)將加緊出臺更多促消費擴內需相關(guān)舉措，推進(jìn)消費市場(chǎng)持續回暖，為經(jīng)濟穩定恢復提供重要支撐。
國家發(fā)展改革委有關(guān)負責人日前表示，今年一季度面臨的不確定因素較多，要把政策發(fā)力點(diǎn)適當向前移，做到早安排、早動(dòng)手、早見(jiàn)效，以穩定的經(jīng)濟運行態(tài)勢應對各種挑戰。抓緊出臺實(shí)施擴大內需戰略的一系列政策舉措，包括引導企業(yè)推出更多定制化、智能化、綠色化商品；落實(shí)好提振汽車(chē)家電等大宗消費的政策措施；豐富周邊游、近郊游、冰雪旅游產(chǎn)品供給；擴大信息消費、綠色消費等新型消費等。
商務(wù)部也表示要創(chuàng )新方式、開(kāi)拓思路，推出更多新招、實(shí)招，增強消費信心，激發(fā)消費活力。商務(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司負責人徐興鋒表示，在2021年國內消費逐步恢復基礎上，將從提升傳統消費能級、加快新型消費發(fā)展、促進(jìn)城市消費升級、補齊鄉村消費短板、辦好消費促進(jìn)活動(dòng)等五方面發(fā)力，進(jìn)一步挖掘消費潛力，為經(jīng)濟增長(cháng)提供動(dòng)力。
政策安排也為2022年消費市場(chǎng)穩步恢復帶來(lái)信心。付一夫認為，我國在防控疫情上已經(jīng)具備了相對成熟的經(jīng)驗，隨著(zhù)國民經(jīng)濟恢復，人們各方面預期持續改善，再加上一系列促消費政策支持，消費市場(chǎng)整體運行狀況有望在2022年得到進(jìn)一步改善，預計將繼續保持穩定恢復態(tài)勢。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣也對《經(jīng)濟參考報》記者表示，盡管疫情的不確定性給消費市場(chǎng)復蘇帶來(lái)壓力，但我國經(jīng)濟發(fā)展和疫情防控保持全球領(lǐng)先地位，經(jīng)濟韌性和活力強，消費市場(chǎng)持續發(fā)展面臨有利形勢。
“2022年消費市場(chǎng)將涌現更加多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化和服務(wù)化的需求和供給，人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內市場(chǎng)潛力將為消費復蘇提供強勁動(dòng)力?！标P(guān)利欣說(shuō)。（記者 王文博 班娟娟）
