新華社北京5月18日電? 題：“云”健身、露營(yíng)熱、智能電器“潮”……當前新消費掃描
新華社記者吳文詡、劉芳洲、許晉豫
疫情對消費形成了壓力，同時(shí)一些新的消費習慣和消費模式正興起。記者近日在北京、湖南、寧夏等地采訪(fǎng)了解到，“云”健身、露營(yíng)熱、智能電器“潮”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
線(xiàn)上購物、近郊露營(yíng)、“云”健身受到青睞
商務(wù)部黨組成員、副部長(cháng)盛秋平日前表示，“五一”假期，重點(diǎn)電商平臺綠色智能家電銷(xiāo)售增長(cháng)40%以上，居家健身器材增長(cháng)20%以上；各地近郊游、鄉村游受到青睞，戶(hù)外用品銷(xiāo)售顯著(zhù)增長(cháng)。
4月以來(lái)，去哪兒網(wǎng)露營(yíng)相關(guān)詞匯搜索量同比增長(cháng)2.5倍，是2020年同期的4倍；今年以來(lái)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預訂量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發(fā)布的數據顯示，今年“五一”前后淘寶鮮花銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超160%。
銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營(yíng)一次?！拔夷瓿踉谑謾C上刷短視頻了解露營(yíng)裝備，剛開(kāi)始嘗試買(mǎi)了一些，帶著(zhù)家人和孩子體驗幾次后便一發(fā)不可收拾?！比~先生說(shuō)，現在身邊喜歡露營(yíng)的人越來(lái)越多，他已經(jīng)加了好幾個(gè)露營(yíng)微信群。
記者采訪(fǎng)發(fā)現，更加健康、智能的新型家電受到越來(lái)越多人青睞。蘇寧易購數據顯示，“五一”期間，健康家電、“懶人家電”銷(xiāo)量保持增長(cháng)，例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機，銷(xiāo)量同比上漲133.7％。烘焙工具銷(xiāo)量同比上漲15.41％，其中無(wú)油空氣炸鍋銷(xiāo)量更是同比增長(cháng)了740.8％。
今年“五一”期間，市民在長(cháng)沙戶(hù)外休閑娛樂(lè )。（長(cháng)沙市委宣傳部供圖）
家住北京的史女士是個(gè)上班族，平時(shí)因忙于工作較少做飯，今年她購買(mǎi)空氣炸鍋，經(jīng)常跟著(zhù)直播短視頻學(xué)做一些新潮菜品。
“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。各大購物平臺健身設備的搜索熱度大幅上揚，蘇寧易購數據顯示，跳繩、瑜伽墊、跑步機等運動(dòng)器材銷(xiāo)量同比上升197.5％，速干T恤、運動(dòng)鞋、運動(dòng)褲等運動(dòng)服飾同比上漲142.1％。
政策大力支持、平臺優(yōu)惠促銷(xiāo)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速
業(yè)內人士指出，近郊露營(yíng)、“云”健身等沉浸式、體驗式的消費新場(chǎng)景不斷涌現，電商、網(wǎng)絡(luò )直播、外賣(mài)等增長(cháng)明顯。消費者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了更快發(fā)展。
——政策大力支持釋放“潛力”。今年4月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》提出，“創(chuàng )新消費業(yè)態(tài)和模式”“適應常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費”等。
各地相關(guān)部門(mén)也相繼推出各類(lèi)積極舉措。國元證券發(fā)布消費行業(yè)研究報告指出，根據各地區政務(wù)服務(wù)網(wǎng)數據顯示，今年前4個(gè)月，四川、陜西、湖北等20個(gè)省市先后發(fā)放了總額超過(guò)34億元的消費券，涉及米面糧油等必選消費，以及家電、汽車(chē)、酒店旅游等可選消費，幾乎涵蓋了生活的方方面面。
——直播帶貨和優(yōu)惠補貼。今年“五一”期間，湖南省湘西州進(jìn)行線(xiàn)上直播，推廣全州景點(diǎn)和農特產(chǎn)品，2000張古城門(mén)票、德夯景區門(mén)票“秒”光，帶貨農產(chǎn)品銷(xiāo)售千萬(wàn)元以上。根據蘇寧數據顯示，“五一”期間，蘇寧易購在北京、深圳、天津等百余個(gè)城市開(kāi)展家電3C惠民補貼、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)。蘇寧易購門(mén)店換新訂單環(huán)比增長(cháng)87%，消費電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(cháng)65%。
——新消費“帶火”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。露營(yíng)越野愛(ài)好者王淵親眼見(jiàn)證了露營(yíng)的爆發(fā)式增長(cháng)，他接觸的一個(gè)小眾的露營(yíng)火爐加工廠(chǎng)只用了3年就成為行業(yè)內的大企業(yè)?？礈事稜I(yíng)這個(gè)新興行業(yè)的他投入130多萬(wàn)元改造建成400畝左右的銀川露營(yíng)基地，“五一”期間，露營(yíng)基地每天客流量都在1000人次左右。
北京交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授李紅昌認為，疫情下新的消費形態(tài)興起，人們傳統消費模式、消費習慣正發(fā)生改變。
合理引導把握“新風(fēng)口”
新興消費意味新人群、新需求、新?tīng)I銷(xiāo)、新供給，因此商家需要把握“新風(fēng)口”。
“供給可以促進(jìn)新型消費形態(tài)的發(fā)展，消費者對于新型消費的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也會(huì )拉動(dòng)創(chuàng )新?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任莫岱青認為，商家要進(jìn)一步順應社會(huì )消費形態(tài)的變化，積極進(jìn)行科技創(chuàng )新，提供消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足新的消費需求。
盛秋平表示，新興消費是重要引擎，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。加快發(fā)展新興消費，將加快線(xiàn)上線(xiàn)下消費有機融合，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，培育壯大定制、體驗、智能、時(shí)尚等新興消費。
李紅昌認為，政府對于新型的消費形態(tài)，特別是對于具有公益性的、惠及邊遠地區農產(chǎn)品的銷(xiāo)售給予支持，同時(shí)針對智能家電下鄉、新能源汽車(chē)等進(jìn)行價(jià)格補貼，持續提升新消費動(dòng)力。
盡管疫情下一些新型消費形態(tài)興起，但也讓很多行業(yè)比較困難。李紅昌建議，各地還應繼續堅持就業(yè)優(yōu)先政策，落實(shí)落細穩就業(yè)的系列舉措，持續增加人們的可支配收入，形成強大的消費能力。（孫曉、王昊森參與采寫(xiě)）
