原標題：民生直通車(chē)丨“618”購物節開(kāi)啟，消費趨勢搶先看
2021年我國社會(huì )消費品零售總額達44.1萬(wàn)億元，全國網(wǎng)上零售額達13.1萬(wàn)億元。以線(xiàn)上消費為代表的新型消費已經(jīng)成為擴內需穩增長(cháng)的重要抓手。
今年“618”購物節的帷幕已經(jīng)拉開(kāi)，在經(jīng)濟下行壓力增大的背景下，各家平臺推出哪些提振消費舉措？消費展現出哪些新趨勢？
在河北童車(chē)玩具供應鏈直播基地，主播在直播銷(xiāo)售童車(chē)（新華社發(fā)）
優(yōu)惠“組合拳”促進(jìn)消費復蘇——
記者了解到，今年“618”，各家電商平臺紛紛加大優(yōu)惠促銷(xiāo)力度，促進(jìn)消費加快復蘇。京東平臺推出限時(shí)秒殺、紅包雨等活動(dòng)，并聯(lián)合北京、深圳等多個(gè)城市推出消費券，“618”開(kāi)場(chǎng)10分鐘，多個(gè)品牌成交額破億元；拼多多在“618”期間將陸續發(fā)放30億元紅包，并聯(lián)合500多家品牌官方旗艦店推出“品牌專(zhuān)場(chǎng)”優(yōu)惠活動(dòng)。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤表示，近年來(lái)，“618”已成為網(wǎng)絡(luò )零售的重要促銷(xiāo)活動(dòng)，尤其在當前消費受疫情影響增長(cháng)乏力的情況下，各平臺推出大促優(yōu)惠，將成為聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下、刺激消費的重要抓手。
綠色低碳消費成新風(fēng)尚——
今年“618”，“綠色”成為消費關(guān)鍵詞。蘇寧易購數據顯示，“618”首輪預售期，線(xiàn)上平臺綠色節能商品走俏，新一級能效空調、冰箱、冷柜銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)68%、74%、159%；京東推出“青綠計劃”，為近百萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)綠色商品打上“綠色”標簽，消費者購買(mǎi)綠色商品可享受更多優(yōu)惠；淘寶天貓宣布發(fā)起數項綠色低碳行動(dòng)，傳遞綠色消費理念。
專(zhuān)家認為，消費的綠色轉型是收入水平提高后，人們對更好環(huán)境需要的體現，這一趨勢將給未來(lái)消費模式和全球經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展帶來(lái)全面而深刻的變化。
中小商家數字化能力增強——
疫情發(fā)生以來(lái)，不少電商平臺發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，向廣大中小商家提供全鏈路服務(wù)，為助企紓困增添動(dòng)力。今年“618”預售期間，京東電腦數碼開(kāi)放平臺通過(guò)多項降本增效舉措，幫扶1500余家商家實(shí)現預售訂單額同比增長(cháng)超100%；拼多多通過(guò)商品打標、流量扶持等多項舉措，為受疫情影響嚴重的中小商家紓困解難。
中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)趙萍表示，“小店”是紓困幫扶的重要對象，電商平臺數字能力將有效帶動(dòng)供應鏈上下游企業(yè)實(shí)現數字化轉型和網(wǎng)絡(luò )化、智慧化發(fā)展，有助于幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場(chǎng)、人才等方面的制約。
新零售模式提供多元消費選擇——
如今的“618”，已經(jīng)是線(xiàn)上和線(xiàn)下的消費“合奏”，大量實(shí)體商業(yè)“云”上拓展銷(xiāo)售空間。銀泰百貨負責人介紹，“618”期間，銀泰百貨將實(shí)現喵街App、小程序等全渠道購買(mǎi)，還將組織40余場(chǎng)達人直播等活動(dòng)；途虎養車(chē)開(kāi)啟“618全民養車(chē)季”，升級“三年輪胎險”等系列優(yōu)惠產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)力，激發(fā)汽車(chē)后市場(chǎng)消費潛力。
受?chē)鴥纫咔槎喟l(fā)頻發(fā)等因素影響，前4月我國社會(huì )消費品零售總額同比下降0.2%，但全國網(wǎng)上零售額仍保持3.3%的增長(cháng)。聚焦餐飲、零售等重點(diǎn)行業(yè)，一系列促消費政策舉措密集出臺，激發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下消費潛力。
“新興消費是重要引擎，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。我們將加快線(xiàn)上線(xiàn)下消費有機融合，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，培育壯大定制、體驗、智能、時(shí)尚等新興消費?！鄙虅?wù)部副部長(cháng)盛秋平說(shuō)。（記者王雨蕭、王悅陽(yáng)）
