剛剛過(guò)去的周末正逢618大促，線(xiàn)上線(xiàn)下消費市場(chǎng)均現回暖跡象。與此同時(shí)，2022年新能源汽車(chē)下鄉也正式開(kāi)啟。業(yè)內預計，在消費復蘇整體承壓之下，新跡象和新需求提振了消費市場(chǎng)的信心。隨著(zhù)促消費政策落地顯效，市場(chǎng)將加速回暖，支撐消費步入回升通道。
新動(dòng)向：升級需求顯現
618大促期間，綠色智能家居家電以及露營(yíng)、健身等消費升級需求加速釋放。
17日晚8點(diǎn)，京東“巔峰之夜”啟動(dòng)10分鐘內，11個(gè)店鋪成交額瞬間過(guò)億；截至18日晚23∶59，平臺累計下單金額超3793億，創(chuàng )同期新高。蘇寧易購平臺618爆款套購銷(xiāo)售同比增長(cháng)257%，一站式以舊換新訂單同比增長(cháng)172%。
其中，家居家電等升級類(lèi)產(chǎn)品增勢明顯。618期間，蘇寧易購7萬(wàn)元以上家電套購訂單同比增長(cháng)103%，30萬(wàn)元以上套購訂單同比翻3倍，廚房、陽(yáng)臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場(chǎng)景；天貓智能型馬桶銷(xiāo)量達到傳統馬桶的4倍，近5成消費者青睞智能家居。
露營(yíng)、健身等消費熱點(diǎn)持續?！皫p峰之夜”前10分鐘，京東自駕野營(yíng)相關(guān)汽車(chē)用品成交額同比增長(cháng)300%；4小時(shí)內，京東新百貨運動(dòng)專(zhuān)業(yè)跑步品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超80%，露營(yíng)品類(lèi)成交額同比增170%。
實(shí)體門(mén)店消費也加速回暖。在政府補貼、商家讓利以及消費券等舉措下，線(xiàn)下銷(xiāo)售迎來(lái)小高峰。618期間，蘇寧易購多地門(mén)店單日銷(xiāo)售額創(chuàng )歷史新高，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升，全程導購接待量同比提升5倍。
京東家電線(xiàn)下業(yè)態(tài)成交額同比增長(cháng)超3倍，高端家電成交量同比增長(cháng)160%，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬(wàn)個(gè)合作品牌，超3萬(wàn)家合作門(mén)店成交額同比增長(cháng)5倍。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著(zhù)疫情得到有效控制，消費信心和預期得到修復和提升，消費復蘇趨勢明顯。前期被抑制的需求逐漸釋放，綠色智能家電等升級類(lèi)需求以及健康、娛樂(lè )等休閑新消費需求也開(kāi)始活躍?！斑@些消費新氣象將起到很好的帶動(dòng)作用，推動(dòng)消費市場(chǎng)整體復蘇?！?/p>
新空間：重點(diǎn)領(lǐng)域挖潛
瞄準重點(diǎn)領(lǐng)域挖潛需求，更多利好還在集中釋放。6月17日，2022年新能源汽車(chē)下鄉活動(dòng)在江蘇昆山正式開(kāi)啟。參與企業(yè)及車(chē)型在2021年的基礎上再次擴大，其中參與昆山站活動(dòng)的新能源汽車(chē)品牌達到52個(gè)，車(chē)型超過(guò)100多款。
除加快新能源汽車(chē)下鄉外，近期減征部分乘用車(chē)車(chē)輛購置稅、增加普通小汽車(chē)增量指標投放、對購置新能源汽車(chē)給予補貼……從部委到地方密集部署，加速推動(dòng)汽車(chē)消費回暖。
“汽車(chē)行業(yè)開(kāi)始形成穩增長(cháng)、促消費的積極氛圍?！敝袊?chē)工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳士華表示，購置稅減半政策的拉動(dòng)作用是立竿見(jiàn)影的，在國家和地方政府政策組合拳推動(dòng)下，有望拉動(dòng)整車(chē)銷(xiāo)量新增超過(guò)200萬(wàn)輛，銷(xiāo)售額超過(guò)3000億元，甚至3500億元。
在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區車(chē)展上，9天展期中預定和成交車(chē)輛逾4萬(wàn)臺，遠超去年的2.73萬(wàn)臺，成交總金額逾120億元?！耙庀蚩蛻?hù)確實(shí)很多，不少人現場(chǎng)就交了訂金?！币晃粎⒄沟匿N(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)，補貼優(yōu)惠政策正在持續落地，汽車(chē)企業(yè)要抓住政策“紅利期”，在市場(chǎng)宣傳和推廣方面做好充分準備，針對市場(chǎng)需求及時(shí)調整車(chē)輛備貨情況。
不過(guò)，受疫情影響，5月份商品零售增速仍未轉正，占社會(huì )消費品零售總額比重近一成的汽車(chē)類(lèi)零售額仍下降16%。
記者注意到，面向汽車(chē)、家電等消費的重點(diǎn)領(lǐng)域，多部門(mén)正精準發(fā)力，部署新一輪支持舉措。
“新能源汽車(chē)、綠色家電下鄉，‘以舊換新’等系列促進(jìn)消費舉措，在滿(mǎn)足居民消費升級需求的同時(shí)，也將加快大宗商品消費回暖，對促進(jìn)消費回升具有重要支撐作用?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長(cháng)劉向東對《經(jīng)濟參考報》記者表示。
長(cháng)期動(dòng)力依然強勁
業(yè)內分析指出，當下消費恢復面臨一些困難，要密切跟蹤市場(chǎng)運行，聚焦市場(chǎng)主體和消費者急難愁盼問(wèn)題，推動(dòng)相關(guān)政策措施盡快落實(shí)落地。
“當前中央和地方出臺一攬子穩經(jīng)濟的政策舉措，適時(shí)調整優(yōu)化疫情防控措施，引導經(jīng)濟重啟擴張循環(huán)，有效穩定了消費信心，改善消費能力?！眲⑾驏|說(shuō)，要更好地發(fā)揮好政策效果，需要進(jìn)一步形成合力，有效引導居民穩崗增收，增強對未來(lái)發(fā)展前景的預期，讓居民有能力消費，有意愿消費。同時(shí)短期內要做好精準疫情防控，有序恢復經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，加快提高勞動(dòng)報酬和工資性收入水平，著(zhù)力擴大中等收入群體規模，推動(dòng)消費市場(chǎng)加速步入回升通道。
“政策支持有利于穩定消費信心、提升消費能力、穩定消費預期，同時(shí)為企業(yè)紓困解難、輸血補氣、緩解經(jīng)營(yíng)壓力，從而集聚消費市場(chǎng)人氣，帶動(dòng)市場(chǎng)迅速復蘇?！标慃惙艺f(shuō)，要多方面推動(dòng)相關(guān)政策措施盡快落實(shí)落地，及時(shí)出臺實(shí)施細則，進(jìn)一步釋放消費潛力。
專(zhuān)家表示，從中長(cháng)期來(lái)看，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，人民群眾對美好生活的需要日益增長(cháng)，個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費快速發(fā)展，消費市場(chǎng)規模擴大和需求升級的動(dòng)力依然強勁。（記者 王文博 郭倩 孫飛）
