新華社北京7月19日電? 題：“云購物”數據里的消費新變化
新華社記者王雨蕭、孫少雄
走進(jìn)位于新疆烏魯木齊經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區（頭屯河區）的西大門(mén)保稅直購中心，來(lái)自全球30多個(gè)國家和地區的箱包、化妝品、零食等千余種跨境進(jìn)口商品讓人應接不暇。市民于佳佳正準備掃碼在小程序上下單，“免稅疊加促銷(xiāo)優(yōu)惠，非常劃算，手機下單第二天就能配送到家?！?/p>
和于佳佳一樣，如今“云購物”已經(jīng)成為越來(lái)越多人的消費選擇。今年上半年，全國網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)3.1%。2021年我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額突破10萬(wàn)億元，規模居世界第一?！霸瀑徫铩鄙羁谈淖冎袊傩杖粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，也折射出消費的新特點(diǎn)新變化。
今年“618”期間，蘇寧易購智能家居類(lèi)商品銷(xiāo)量同比增長(cháng)108%，除菌空調銷(xiāo)量同比增長(cháng)176%，空氣凈化器銷(xiāo)量同比上漲163%；在京東平臺，到家服務(wù)受到消費者青睞，家政保潔類(lèi)到家服務(wù)成交額同比增長(cháng)188%……
從電商平臺數據不難看出，品質(zhì)消費、服務(wù)消費等升級類(lèi)消費需求增長(cháng)較快。與此同時(shí)，綠色、低碳、健康、安全等新消費理念也越來(lái)越深入人心。
“從中長(cháng)期看，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和居民收入穩步增長(cháng)，消費向品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會(huì )改變，消費潛力足、韌性強的特點(diǎn)沒(méi)有改變，消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用將進(jìn)一步增強?！敝袊暧^(guān)經(jīng)濟研究院研究員王蘊說(shuō)。
伴隨消費升級步伐，如今中國消費者的購物車(chē)既裝著(zhù)全球好物，也不乏國貨優(yōu)品。
“這幾年國貨的時(shí)尚感和功能細節越做越好，性?xún)r(jià)比很高，現在我網(wǎng)購都會(huì )優(yōu)先考慮國產(chǎn)品牌?！薄?0后”消費者小劉對記者說(shuō)。
抖音電商數據顯示，2021年4月至2022年3月，抖音電商平臺國貨品牌商品數量同比增長(cháng)508%；爆款榜中，國貨品牌數量占比92%，國貨商品數量占比93%。越來(lái)越多國貨品牌通過(guò)持續創(chuàng )新強勢“逆襲”，迎來(lái)快速增長(cháng)。
“‘90后’‘95后’年輕人群成為新的消費主力，他們更愿意為個(gè)性、興趣、文化IP買(mǎi)單，對國貨國潮有很高的消費熱情?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負責人說(shuō)，未來(lái)平臺將繼續加大對國貨品牌尤其是中小商家扶持力度，帶動(dòng)更多國貨“出圈”。
國家統計局數據顯示，今年上半年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)5.6%，占社會(huì )消費品零售總額比重為25.9%。網(wǎng)上購物火熱的同時(shí)，更多實(shí)體商業(yè)也紛紛觸網(wǎng)上“云”，線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合腳步加快。
“疫情在很大程度上推動(dòng)了零售業(yè)‘萬(wàn)物到家’進(jìn)程?！被瘖y品零售商絲芙蘭相關(guān)負責人說(shuō)，入駐美團零售平臺帶動(dòng)全國門(mén)店銷(xiāo)量持續增長(cháng)，今年“618”期間，絲芙蘭在美團單日訂單額環(huán)比增長(cháng)超6倍。
中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)裴亮表示，從傳統電商到社交電商再到即時(shí)零售、同城零售，零售行業(yè)已經(jīng)走向線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的全渠道發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下資源的整合，將產(chǎn)生“1+1>2”的效果。
近年來(lái)，隨著(zhù)縣域商貿布局不斷優(yōu)化、流通設施日漸完善，縣鄉消費市場(chǎng)供給更加豐富，下沉市場(chǎng)消費潛力正在加速釋放。
依托遍布全國縣鎮的超11000家門(mén)店，蘇寧易購零售云上半年數據顯示，縣鎮市場(chǎng)升級類(lèi)家電十分走俏，萬(wàn)元以上家電產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)超5成，集成灶、烘干機、空氣炸鍋等家電消費同比增長(cháng)81%、129%、305%。
培育壯大下沉市場(chǎng)，無(wú)疑將成為進(jìn)一步挖掘消費潛力的新空間。
“我國鄉鎮和村兩級消費市場(chǎng)占全國總體消費市場(chǎng)的38%?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，將會(huì )同有關(guān)部門(mén)繼續加大工作力度，加快補齊基礎設施和公共服務(wù)短板，鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業(yè)下沉供應鏈，提供直供直銷(xiāo)、集中采購、共同配送等服務(wù)，增加優(yōu)質(zhì)供給，推動(dòng)城鄉居民共享品質(zhì)消費。
