鮮花已經(jīng)成為不少家庭的必備年貨，年宵花在今年春節也迎來(lái)了消費高峰。記者走訪(fǎng)年宵花市場(chǎng)了解到，隨著(zhù)各地迎春花市重啟，加上線(xiàn)下和線(xiàn)上齊發(fā)力，兔年春節鮮花消費正在快速復蘇。
1月27日，人們在斗南花市內買(mǎi)花。當日是大年初六，位于云南省昆明市的斗南花市內人頭攢動(dòng)，人們逛花市、買(mǎi)鮮花，歡度假期。新華社記者 陳欣波 攝
暌違三年，春節前夕各地迎春花市陸續回歸，吸引了大量市民逛花市、買(mǎi)年花。在廣州，素有“百年花市”之稱(chēng)的越秀西湖花市重新開(kāi)市后，120多個(gè)檔口生意興旺，眾多市民前來(lái)采購年宵花。
“一年之中，春節是鮮花消費最旺的季節，可占到全年總量的30%左右，像桃花、年橘等品類(lèi)春節期間的銷(xiāo)售量可占到全年的70%至90%。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，兼具物質(zhì)享受和情感需求的鮮花對人們的影響越來(lái)越大，特別是在節日期間，鮮花經(jīng)濟的表現十分亮眼?！睆V州市花卉行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)黃祥富說(shuō)。
企查查數據顯示，2012年至2019年期間，我國鮮花相關(guān)企業(yè)注冊量規模逐年擴大，其中2016年和2019年注冊量增速最大，截至2022年8月，我國共有鮮花相關(guān)企業(yè)41.6萬(wàn)家。
中國花卉協(xié)會(huì )發(fā)布的《2022全國花卉產(chǎn)銷(xiāo)形勢分析報告》顯示，2021年我國花卉零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額2205億元，包括盆花和鮮切花兩部分，較2020年的1876.6億元上漲17.5%。
2020年至2022年，曾經(jīng)高度依賴(lài)線(xiàn)下市場(chǎng)的春節鮮花消費受創(chuàng )嚴重，企業(yè)年宵花銷(xiāo)量普遍下降3至5成。受此影響，疫情三年間我國鮮花企業(yè)注冊量放緩，2021年新增鮮花相關(guān)企業(yè)6.1萬(wàn)家，同比減少21.3%；2022年上半年，新增2.8萬(wàn)家，同比減少10.6%。
記者了解到，隨著(zhù)“悅己經(jīng)濟”和“她經(jīng)濟”的崛起，2015年開(kāi)始鮮花電商相繼冒頭，打開(kāi)并培育了日常鮮花消費市場(chǎng)。Roseonly、野獸派、泰笛、Flowerplus、花點(diǎn)時(shí)間等鮮花電商紛紛獲得資本支持。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2013年至2017年期間，鮮花電商領(lǐng)域一共有47筆融資，總融資金額超過(guò)10億元，其中2015年、2016年最為火熱，分別產(chǎn)生17筆和15筆融資事件。
不過(guò)，經(jīng)歷了2015年至2016年的投資熱潮，此后幾年以垂直電商為主要模式的鮮花電商賽道悄然沉寂。2016年頂著(zhù)“鮮花電商第一股”頭銜上市的愛(ài)尚鮮花持續虧損，2019年被強制退市；2019年，擁有近萬(wàn)家鮮花實(shí)體加盟店的花集網(wǎng)終止在中小企業(yè)板掛牌；花見(jiàn)花開(kāi)、門(mén)客生活等企業(yè)也相繼退出市場(chǎng)。
業(yè)內人士分析認為，由于垂直鮮花電商缺乏價(jià)格和供應鏈優(yōu)勢，且物流成本居高不下，造成其在后續的市場(chǎng)競爭中逐漸走弱。
2020年開(kāi)始受疫情影響，線(xiàn)下鮮花消費受創(chuàng )，推動(dòng)鮮花電商尋找新的發(fā)力方向。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺如淘寶、京東等率先上線(xiàn)鮮花自營(yíng)業(yè)務(wù)；以盒馬鮮生、叮咚買(mǎi)菜等為代表的生鮮電商品牌憑借供應鏈優(yōu)勢也加速布局。
2020年11月，叮咚買(mǎi)菜上線(xiàn)鮮花業(yè)務(wù)；2021年3月，餓了么上線(xiàn)企業(yè)訂花服務(wù)；2021年5月，盒馬宣布旗下鮮花品牌升級為“盒馬花園”……
據了解，目前鮮花電商賽道的參與者主要由傳統電商、垂直鮮花電商、生鮮電商三類(lèi)組成。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2016年鮮花電商市場(chǎng)規模僅為168.8億元，到2021年總銷(xiāo)售額已經(jīng)達到896.9億元。隨著(zhù)電商和快遞行業(yè)的不斷發(fā)展，鮮花電商的市場(chǎng)規模也將繼續擴大，預計2025年將達到1500億元。在消費升級的驅動(dòng)下，鮮花電商賽道正在向千億級市場(chǎng)規?？繑n。
記者觀(guān)察到，兔年春節生鮮電商平臺的鮮花外賣(mài)格外火爆，訂單猛增。淘菜菜發(fā)布的數據顯示，年貨節期間，平臺上的年宵花銷(xiāo)量環(huán)比大漲300%，其中銀柳銷(xiāo)量環(huán)比上月暴漲785%；美團數據顯示，廣州區域購買(mǎi)鮮花的外賣(mài)訂單中，蝴蝶蘭、向日葵、滿(mǎn)天星等品類(lèi)最受歡迎。
線(xiàn)下和線(xiàn)上齊發(fā)力推動(dòng)兔年春節鮮花消費快速復蘇。黃祥富表示，年宵花的需求充足，但是因為疫情今年的銷(xiāo)售時(shí)間只有正常年份的一半，預計兔年年宵花銷(xiāo)量能恢復到疫情前的七成左右。（記者 呂光一）
