新華社北京3月28日電 題：時(shí)尚添新 市場(chǎng)加力——2023秋冬中國國際時(shí)裝周觀(guān)察
新華社記者張辛欣、陳冬書(shū)、魏弘毅
皮影戲、天然植物染等元素躍然“衣”上，面料企業(yè)“走”上T臺發(fā)布……2023秋冬中國國際時(shí)裝周給人們帶來(lái)一些新的體驗和新的理念。
時(shí)尚添新，為市場(chǎng)加力。從時(shí)裝周傳遞的種種跡象，可以看到業(yè)界應對挑戰、開(kāi)拓市場(chǎng)的決心和產(chǎn)業(yè)踐行可持續發(fā)展的努力。
3月24日，觀(guān)眾在2023秋冬中國國際時(shí)裝周展板前拍照留念。新華社記者魏弘毅 攝
探索多元時(shí)尚 帶動(dòng)消費升級
伴隨著(zhù)動(dòng)感的鼓點(diǎn)與悠揚的音樂(lè )，模特們踏著(zhù)節拍依次出場(chǎng)，把《山海經(jīng)》中的珍禽瑞獸與奇花異木“穿”在身上，將頗具傳統韻味的設計表達出來(lái)……
時(shí)尚是對美的追求。秀場(chǎng)上，不少設計師嘗試對傳統文化元素進(jìn)行新的演繹。
身穿香云紗和漢服馬面裙，生活在左品牌創(chuàng )始人林棲一見(jiàn)面，就和記者講述品牌將傳統文化與當代生活相融的探索。
動(dòng)圖為生活在左品牌發(fā)布會(huì )。新華社記者陳冬書(shū) 制作
“這既是美與自信的表達，也是新的消費趨勢?！绷謼f(shuō)，越來(lái)越多的年輕人喜愛(ài)傳統文化、認同本土設計。設計師要將這些服裝設計得更符合現代人生活習慣，圍繞美與自信進(jìn)行供給端升級。
時(shí)尚是對有趣的不斷探索。時(shí)裝周上，我們發(fā)現，不少品牌商從提供產(chǎn)品延伸到提供服務(wù)，圍繞“有趣的體驗”展開(kāi)嘗試——
在勁霸男裝的展館外，品牌用鮮花與咖啡引流顧客。展館內部仿照博物館設計展出非遺皮影戲道具，勁霸男裝將皮影的雕刻工藝運用在服裝創(chuàng )意上，為客戶(hù)增添“看展”般的體驗感。
除現實(shí)展陳外，還有虛擬時(shí)裝專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布，營(yíng)造出元宇宙中身臨其境的數字化時(shí)尚體驗。
美麗的外表、有趣的靈魂，越來(lái)越多的產(chǎn)品由此打動(dòng)消費者?！白⒅孛栏信c體驗感是時(shí)尚消費的新趨勢。讓新穎的時(shí)尚表達更加精準地對接用戶(hù)需求，打開(kāi)時(shí)尚市場(chǎng)大有潛力?！北本V安商業(yè)管理有限責任公司總經(jīng)理王文英說(shuō)。
聯(lián)通產(chǎn)業(yè)鏈 挖掘潛在需求
一場(chǎng)別具匠心的發(fā)布，出現在這次時(shí)裝周開(kāi)幕式上——多個(gè)面料企業(yè)聯(lián)動(dòng)原創(chuàng )設計師聚焦不同主題，將針織、羊毛、羽絨等面料，以服裝形式進(jìn)行分品類(lèi)的流行趨勢發(fā)布。
由面料趨勢發(fā)布拉開(kāi)時(shí)裝周的序幕，在以往很是罕見(jiàn)。
3月24日，2023秋冬中國國際時(shí)裝周T臺上，面料企業(yè)進(jìn)行流行趨勢發(fā)布。新華社記者陳冬書(shū) 攝
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)陳大鵬說(shuō)，時(shí)裝周不僅面向大眾，也面向供應商和品牌?！斑@次由聯(lián)合會(huì )出面，和這些面料企業(yè)合作，為他們分別配備設計師等資源，一起設計發(fā)布會(huì )的形式，希望將產(chǎn)業(yè)鏈上游動(dòng)向，向廣大設計師和原創(chuàng )品牌傳導，增強整個(gè)鏈條協(xié)同效率，引導他們更好地針對消費端進(jìn)行創(chuàng )新?！?/p>
挖掘市場(chǎng)潛力，需要產(chǎn)業(yè)的共同努力。當前，服裝行業(yè)仍面臨著(zhù)來(lái)自需求和供給不小的挑戰，迫切需要增強“抱團取暖”的意識，形成生態(tài)圈合力。
將面料創(chuàng )新與服裝設計更緊密結合，讓產(chǎn)品進(jìn)一步貼近需求、引領(lǐng)需求。時(shí)裝周上流行趨勢發(fā)布的新特色，就是業(yè)界努力開(kāi)拓市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。
不只是面料商。產(chǎn)業(yè)集群，同樣成為本季時(shí)裝周上的“嘉賓”。開(kāi)幕當日，“絲韻東方”盛澤時(shí)尚發(fā)布會(huì )同期舉行。以產(chǎn)業(yè)集群的名義向時(shí)尚企業(yè)和設計師發(fā)出邀請，共同創(chuàng )業(yè)、共同賦能。
中國服裝設計師協(xié)會(huì )執行主席楊健表示，產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)合發(fā)布，通過(guò)設計師與集群地共享共創(chuàng )等形式，為設計師搭建完整產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)集群提升創(chuàng )意增加值。
聚焦可持續 引領(lǐng)新趨勢
在時(shí)裝周的秀場(chǎng)里、展會(huì )上、論壇中，業(yè)內人士不約而同地提到了一個(gè)關(guān)鍵詞——可持續時(shí)尚。
浙江三德紡織服飾有限公司采用優(yōu)質(zhì)天然的可再生纖維，致力于產(chǎn)品全程可追溯和生產(chǎn)過(guò)程零排放；參展的秘魯服裝品牌帶來(lái)無(wú)需染色的天然纖維羊駝毛，意在傳遞可持續發(fā)展理念；木寧品牌在展臺邊將廢棄的牛仔布料融合樹(shù)脂，回收利用成展覽桌臺和裝飾花瓶……時(shí)裝周期間，不少企業(yè)展示了自身在材料、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、回收等環(huán)節所踐行的綠色理念。
“時(shí)尚”一詞里，有對流行趨勢的解讀，更有對生活方式的表達。
“今天，人們更加注重追尋健康、綠色的生活。我們希望通過(guò)低碳的面料、更具功能性的設計，呼吁更多消費者把環(huán)?！谏砩?，身體力行去體驗和踐行健康的生活方式?！敝袊鴷r(shí)裝設計“金頂獎”獲得者王鈺濤說(shuō)。
動(dòng)圖為貝迪百瑞品牌發(fā)布會(huì )。新華社記者陳冬書(shū) 制作
用新時(shí)尚開(kāi)拓新消費，關(guān)鍵是抓住新一代消費群體觀(guān)念的變遷。更可持續、更環(huán)保，是消費升級的方向所在，是培植產(chǎn)業(yè)持久成長(cháng)能力的關(guān)鍵。
“業(yè)界更多思考人與自然的關(guān)系，可持續時(shí)尚是設計師關(guān)注的熱點(diǎn)?！标惔簌i認為，做有溫度的企業(yè)，是越來(lái)越多品牌的選擇。服裝業(yè)正在實(shí)踐中逐步形成綠色設計、綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、綠色消費的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
業(yè)內認為，讓產(chǎn)品更有故事、讓品牌更有溫度、讓綠色發(fā)展理念更深入人心，時(shí)尚業(yè)將不斷成長(cháng)，在擴內需、優(yōu)供給方面發(fā)揮更重要的作用。
