國民旅游消費水平日益提升，旅游產(chǎn)品供給全面升級，寓教于樂(lè )的研學(xué)旅行已經(jīng)成為新的增長(cháng)點(diǎn)，各種類(lèi)型的研學(xué)旅行產(chǎn)品層出不窮。隨著(zhù)暑期旺季臨近，各地研學(xué)游市場(chǎng)也日漸活躍。不過(guò)，《經(jīng)濟參考報》記者近日采訪(fǎng)發(fā)現，多位業(yè)內人士也表示了對當前市場(chǎng)亂象的擔憂(yōu)，更細化的行業(yè)規范管理、更多維度的安全保障體系有待進(jìn)一步健全。
“行走的課堂”掀新潮
記者觀(guān)察到，今年以來(lái)，多地研學(xué)產(chǎn)業(yè)都開(kāi)始邁入復蘇階段。剛剛過(guò)去的“六一”兒童節，研學(xué)旅行市場(chǎng)一派熱鬧景象。節日當天，來(lái)自北京市東城區東交民巷小學(xué)和密云區古北口鎮中心小學(xué)的百余名師生，共同參與了“認知身邊的城市 古北水鎮長(cháng)城奇妙游”研學(xué)活動(dòng)。
在成都，城市教育平臺成都兒童團則帶領(lǐng)孩子們，來(lái)到位于成都新津天府農博園的農博魔方研學(xué)基地，了解藏在農博魔方里的科技植物工廠(chǎng)的奧秘，并開(kāi)展大地耕種、沒(méi)煩惱房間、露營(yíng)繪、田野游樂(lè )場(chǎng)等豐富的活動(dòng)。據悉，活動(dòng)一經(jīng)推出就迅速被搶空，該機構不得不增開(kāi)活動(dòng)場(chǎng)次。
書(shū)生意氣的研學(xué)，家國天下的旅行，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，研學(xué)旅行作為促進(jìn)學(xué)生交流互動(dòng)，拓展課本外知識的良好方式，可以幫助提升學(xué)生整體素質(zhì)。隨著(zhù)旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會(huì )屬性將進(jìn)一步凸顯，研學(xué)旅行未來(lái)?yè)碛休^廣闊的發(fā)展空間。
伴隨研學(xué)市場(chǎng)需求的激活，相關(guān)政策紅利也在持續釋放。中國旅游研究院《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門(mén)關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規劃的重要內容；相關(guān)職能部門(mén)在基地營(yíng)地評定、研學(xué)課程建設、指導師培養等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強；省級政策的顆粒度更細更小。值得關(guān)注的是，四川、湖北等省份在進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行的專(zhuān)項政策建設方面有創(chuàng )新突破。
旅企加大細分產(chǎn)品探索布局
目前來(lái)看，比較受歡迎的研學(xué)旅游產(chǎn)品主要有：以博物館、科技館等為主的科技研學(xué)旅游，以體驗傳統文化、紅色文化等為主的文化研學(xué)旅游和以加強青少年戶(hù)外拓展教育為目的的營(yíng)地研學(xué)旅游產(chǎn)品等。
“親子游、研學(xué)游一直是我們重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)之一?！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡向記者介紹，綜合多年預訂情況來(lái)看，除了常見(jiàn)的跟著(zhù)書(shū)本旅行、動(dòng)植物探索等主題外，像一些在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察（像西南的喀斯特）、古生物科研考察、絲路之旅等也非常受歡迎?！芭c博物館、高校、科研院校、行業(yè)協(xié)會(huì )、培訓機構等聯(lián)合開(kāi)發(fā)研學(xué)游產(chǎn)品，提升內容的專(zhuān)業(yè)性、趣味性、時(shí)代性，也將成為我們接下來(lái)的布局重點(diǎn)?！?/p>
“我們在北京推出的國家博物館研學(xué)一日游、故宮研學(xué)一日游自入春以來(lái)預訂熱度都很高?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)負責人告訴記者，伴隨著(zhù)旅游市場(chǎng)不斷演變發(fā)展，涌現出多樣化的消費業(yè)態(tài)，消費需求呈現明顯升級的趨勢，更加關(guān)注個(gè)體在旅游過(guò)程中的體驗感等，包括研學(xué)在內的相關(guān)領(lǐng)域都蘊含較大發(fā)展潛力?！皠?chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，我們也和南京研學(xué)組織合作推出的‘斗拱博物館-中國古建筑’研學(xué)產(chǎn)品，結合‘鄉村游+古建筑研學(xué)’，面向7至14歲的少年兒童開(kāi)展周末親子營(yíng)。未來(lái)，途牛還將以城市及周邊周末研學(xué)游的形式，拓展更多高質(zhì)量、深度體驗的研學(xué)產(chǎn)品?！痹撠撠熑苏f(shuō)。
暑期歷來(lái)是紅色旅游的出游旺季。近年來(lái)，紅色旅游越來(lái)越注重與VR、AR技術(shù)，國潮文化，劇本游戲，實(shí)景演出等體驗元素相結合，深受消費者尤其是年輕消費者的歡迎?！敖衲昕缡￠L(cháng)線(xiàn)游的全面恢復將促進(jìn)紅色旅游市場(chǎng)恢復，過(guò)往累積的紅色旅游需求在今年逐步釋放?！蓖搪眯蟹矫骖A測，6月中旬針對暑期的紅色旅游會(huì )進(jìn)入預訂高峰。
記者從飛豬方面了解到，平臺今年“6·18”大促活動(dòng)期間就推出了多款滿(mǎn)足不同消費需求的紅色旅游商品，如重慶防空洞建川博物館2小時(shí)深度講解、九江-井岡山深度三日紅色之旅、長(cháng)沙橘子洲日游、2至10人紅色旅游定制重走紅軍路等，受到了不少消費者青睞。
一些研學(xué)營(yíng)地項目也吸引了市場(chǎng)關(guān)注?！拔覀儬I(yíng)地是從去年推出的研學(xué)項目，目前主要是結合時(shí)事開(kāi)展一些面向幼兒家庭的體驗研學(xué)，包括植樹(shù)節活動(dòng)、勞動(dòng)節活動(dòng)和基本野外技能培訓等?！崩ッ骱１贝鬆I(yíng)火車(chē)主題露營(yíng)地總經(jīng)理吳貴桐表示，“自從推出以來(lái)，項目還是很受歡迎的，基本上每周末都有兩位數以上的家庭報名，未來(lái)我們還計劃與天文臺等機構進(jìn)行合作，推出星空觀(guān)察等項目?！?/p>
游美營(yíng)地聯(lián)合創(chuàng )始人張開(kāi)也表示，公司自2016年正式進(jìn)入研學(xué)旅行行業(yè)后，盈利長(cháng)期保持著(zhù)30%以上年增長(cháng)，平均每年暑假客流量可以達到每周10000人至15000人的水平?！皡⒄蘸Ｍ鈬业慕?jīng)驗，研學(xué)營(yíng)地是一種廣泛推行的教育方式，面向廣大學(xué)生群體建立。國內擁有大中小學(xué)在校學(xué)生近3億人，研學(xué)旅行的潛在市場(chǎng)規模是十分巨大的?！贝鞅蟊硎?。
市場(chǎng)有待進(jìn)一步規范
天眼查數據顯示，目前全國約有5590余家“研習營(yíng)”“夏令營(yíng)”的相關(guān)企業(yè)，其中2019年新增注冊企業(yè)數量達到1540余家，增速高達60.8%，均為近五年最高。從成立時(shí)間分布來(lái)看，相關(guān)企業(yè)大多數成立時(shí)間在1至5年之間，占比達到62.76%，其次是5至10年之間的企業(yè)，占比為29.92%。從地域分布來(lái)看，廣東省是相關(guān)企業(yè)數量最多的省份，擁有相關(guān)企業(yè)1500余家；其次是安徽省和山東省，分別有780家和466家。
然而，短期內快速擴容下，價(jià)格虛高、貨不對板、流于形式等問(wèn)題也日漸顯現，不少組織研學(xué)旅行的各類(lèi)機構缺資質(zhì)也良莠不齊。這導致相關(guān)亂象頻出：5天收費高達5980元、路線(xiàn)設計不合理、內容安排隨意……
記者通過(guò)天眼查數據發(fā)現，“研習營(yíng)”“夏令營(yíng)”相關(guān)企業(yè)中存在法律訴訟的企業(yè)占比5.05%，存在經(jīng)營(yíng)異常案件的企業(yè)占比6.24%，1.2%的相關(guān)企業(yè)受到過(guò)行政處罰從注冊資本來(lái)看，主要集中在0至100萬(wàn)和100至200萬(wàn)之間。
“我們也希望政策層面能盡快出臺一些管理辦法，并對機構資質(zhì)、運營(yíng)管理能力做一些認證，對于資格的認證能夠在一定程度上起到篩選的作用。我們公司已經(jīng)擁有旅行社牌照，但事實(shí)上，領(lǐng)域內里還有很多機構什么牌照都沒(méi)有。另外，對于合作機構而言，也方便他們更容易找到優(yōu)質(zhì)公司，開(kāi)展更好、更精準地項目合作?！庇蚊罓I(yíng)地聯(lián)合創(chuàng )始人張開(kāi)表示。
上海市青少年校外活動(dòng)營(yíng)地東方綠舟黨總支書(shū)記、主任楊昕也建議，針對少年兒童這類(lèi)研學(xué)的主力群體，相關(guān)配套基礎設施建設還需要政府與社會(huì )機構一起參與，要有更大的決心和投入。同時(shí)，安全問(wèn)題也至關(guān)重要，少年兒童在研學(xué)過(guò)程中容易發(fā)生各種意外，包括溺水，摔跤等，如何提供相關(guān)的保障措施也亟待多方合力解決。比如與保險機構的共同合作，現在學(xué)生的人身意外險的保額上限已經(jīng)不能滿(mǎn)足當前社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展階段的要求，產(chǎn)品也需要與時(shí)俱進(jìn)。（記者 韋夏怡 袁小康）
