新華社北京7月14日電 題：避暑游“走俏” 體驗游重融入——暑期旅游新動(dòng)向觀(guān)察
新華社記者
暑期以來(lái)，隨著(zhù)我國進(jìn)入一年中溫度最高的“三伏天”，各地旅游市場(chǎng)復蘇明顯。記者在全國多地調研發(fā)現，避暑游、研學(xué)游、親子游等個(gè)性化旅游市場(chǎng)的供給更加豐富，游客們的出行觀(guān)念也從“參觀(guān)打卡”演變?yōu)楦⒅伢w驗的“沉浸式”出游。
“避暑游”熱度空前
剛剛入伏，位于城市中心的江漫灘濕地——黑龍江哈爾濱太陽(yáng)島風(fēng)景區，來(lái)自全國各地的游客絡(luò )繹不絕，人們一邊品嘗特色冷飲，一邊拍照打卡，享受著(zhù)夏日的愜意。
“哈爾濱夏季溫度很舒服。今年全家來(lái)體驗一下冰城之夏?！眮?lái)自山東的游客王林說(shuō)，像哈爾濱這樣的避暑名城是他們暑期游的首選。
太陽(yáng)島資產(chǎn)公司副總經(jīng)理蔣菲介紹，今年暑期以來(lái)，景區接待旅客數不僅遠高于去年同期，比2019年同期也高出10%以上。
隨著(zhù)全國多地陸續進(jìn)入“炙烤”模式，因高溫催生的“避暑游”成為今年暑期旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。在各大在線(xiàn)旅游平臺上，有關(guān)避暑、漂流、夜游等項目的線(xiàn)路比比皆是。
文化和旅游部數據中心不久前對傳統高溫城市避暑旅游市場(chǎng)調查數據顯示，第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿達到94.6%。
不少地方把暑期當作提升避暑品牌形象、樹(shù)立良好口碑目的地的絕佳時(shí)期，紛紛推出特色旅游活動(dòng)：湖北恩施依托當地特色文化，將咂酒歌、竹編非遺文化從博物館、文化館中引入日常生活場(chǎng)景，形成常態(tài)化的演出和體驗項目；哈爾濱則聚焦登山、露營(yíng)、自駕等特色活動(dòng)，持續推出避暑生態(tài)旅游產(chǎn)品。
“在旅游業(yè)轉型過(guò)程中，氣候成為旅游目的地重要的吸引力之一。人們日益關(guān)注健康消費和旅行的舒適度?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌表示，避暑旅游正當時(shí)，已成為廣大游客、投資機構和經(jīng)營(yíng)主體的新共識。
近日，游客正在黑龍江哈爾濱太陽(yáng)島風(fēng)景區參觀(guān)游玩。 （太陽(yáng)島資產(chǎn)公司供圖）
從“到此一游”到深度體驗
在山西省晉中市介休市的張壁古堡景區中，來(lái)自?xún)让晒诺狞S浩磊正在認真傾聽(tīng)研學(xué)導師關(guān)于古堡歷史的講解 。他和同行的二十幾位小學(xué)生被分為兩組，根據導師提供的線(xiàn)索，在光線(xiàn)昏暗的千年地道中比賽完成拼圖任務(wù)。
7月4日，游客們正在山西省大同市云岡石窟景區內參觀(guān)。新華社記者 解園攝
“研學(xué)游既能增長(cháng)歷史知識，還能提高分析、解決問(wèn)題的能力，這是我在書(shū)本上學(xué)不到的?！秉S浩磊說(shuō)。
張壁古堡在2018年被晉中市評為首批研學(xué)教育基地，依托豐富的歷史文化和獨特的軍事地道資源，景區開(kāi)發(fā)出以古代屯兵場(chǎng)所和傳統文化為主題的研學(xué)課程，涉及無(wú)線(xiàn)電、拓碑、布老虎縫制等內容，吸引了來(lái)自全國各地的研學(xué)游旅客。
7月5日，孩子們在山西省介休市張壁古堡景區體驗拓碑。新華社記者 解園攝
“項目開(kāi)設以來(lái)，感受最明顯的就是游客們的需求已經(jīng)從過(guò)去的‘以游為主’轉變?yōu)椤詫W(xué)帶游’?！本皡^研學(xué)經(jīng)理張蕾蕾說(shuō)。
研學(xué)游的變化是今夏我國旅游市場(chǎng)轉型發(fā)展的一個(gè)縮影。不少旅游產(chǎn)品設計者已意識到，親子游、城市游、文化游等產(chǎn)品已經(jīng)不能單單依靠概念吸引游客，而需要通過(guò)獨特的文化場(chǎng)景、真實(shí)的體驗環(huán)節來(lái)提升對游客的吸引力。
“國民收入水平和人均出游次數的提升，帶動(dòng)文旅消費者從物質(zhì)型向精神體驗型轉變，人們已不再滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花地看景，而是深入體驗目的地的風(fēng)俗、文化?！敝袊糜窝芯吭簲祿治鏊毖芯繂T張楊表示。
研究需求 深挖市場(chǎng)潛力
2022年印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》指出，“十四五”時(shí)期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。隨著(zhù)國民收入、產(chǎn)品供給、供應鏈水平的不斷提升，我國游客旅游消費需求正在向高品質(zhì)和多樣化轉變，由注重觀(guān)光向兼顧觀(guān)光與休閑度假轉變。
“大眾旅游時(shí)代的到來(lái)通常伴隨著(zhù)小眾細分市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展?！睆垪钪赋?，需求的演變方向通常都是細分化的，這也是旅游產(chǎn)業(yè)升級的方向。
受訪(fǎng)專(zhuān)家指出，從業(yè)者要深入研究細分群體的細顆粒度的需求分析，挖掘市場(chǎng)發(fā)展潛力，加強旅游產(chǎn)品與服務(wù)的設計與交付能力，政府部門(mén)也要引導和培育有潛力的細分市場(chǎng)的發(fā)展，創(chuàng )造更好的政策環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境。
針對夏季旅游特點(diǎn)，黑龍江省進(jìn)一步完善政策措施和保障機制。黑龍江省文化和旅游廳廳長(cháng)何晶表示，將引導支持中小微旅游企業(yè)特色發(fā)展，制定夏季避暑游優(yōu)惠政策等。
專(zhuān)家指出，要把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放在首要位置，提高供給能力水平，著(zhù)力打造更多體現文化內涵、人文精神的旅游精品。上海市文化和旅游局局長(cháng)方世忠表示，未來(lái)要突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”的內在特點(diǎn)，以文化魅力和都市風(fēng)范吸引人、感染人、留住人。
