新華社上海2月8日電（記者 周蕊、龔雯）上海市商務(wù)委員會(huì )最新發(fā)布的數據顯示，春節期間（1月30日至2月5日）7天，上海線(xiàn)下消費支付金額371億元，同比2019年農歷同期增長(cháng)28.6%，虎年春節上海消費市場(chǎng)呈現出活力旺、年味足、冰雪熱的新特點(diǎn)。
活力旺！春節消費“前低后高”
受去年春節原地過(guò)年和今年春節疫情防控、雨雪天氣等因素影響，虎年春節期間上海線(xiàn)下消費呈現“前低后高”回升態(tài)勢，其中4日和5日上海線(xiàn)下消費支付金額，分別同比2021年農歷同期增長(cháng)14.6%和19.0%。
春節期間，上海餐飲業(yè)線(xiàn)下消費支付金額39.2億元，同比2021年增長(cháng)8.7%，同比2019年增長(cháng)9.7%?；瘖y品、鞋帽、糧油食品等品類(lèi)消費，同比2021年分別增長(cháng)達到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長(cháng)2.2倍、3.5倍和2.6倍。
據上海百聯(lián)集團介紹，旗下各零售業(yè)態(tài)在各類(lèi)新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的拉動(dòng)下銷(xiāo)售提升明顯，在上?！翱缒暧沦徫锛尽被顒?dòng)期間，零售業(yè)態(tài)整體同比增長(cháng)近30%，其中，超商、百貨、購物中心等業(yè)態(tài)同比增長(cháng)超過(guò)20%，線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(cháng)將近翻一番。
線(xiàn)下消費火熱，線(xiàn)上的消費同樣旺。盒馬鮮生上海地區銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)30%，其中，海鮮、預制菜、進(jìn)口牛肉銷(xiāo)售實(shí)現兩位數增長(cháng)，鮮花銷(xiāo)售增長(cháng)超過(guò)50倍；叮咚買(mǎi)菜高端預制菜銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)超過(guò)3倍，廣西砂糖橘、智利車(chē)厘子等水果，增長(cháng)分別超過(guò)100倍和5倍；美團上海地區到店餐飲消費，同比增長(cháng)24%，萌寵互動(dòng)館、新奇運動(dòng)館、VR/XR體驗館等休閑服務(wù)，同比增長(cháng)49%；達達集團旗下京東到家開(kāi)展“京東小時(shí)購”服務(wù)，超過(guò)10萬(wàn)家零售門(mén)店線(xiàn)上營(yíng)業(yè)，上海地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)約1.4倍。
年味足！傳統演藝帶動(dòng)紅火消費
年初五，上海陸家嘴商圈內的地標購物中心正大廣場(chǎng)上演了一場(chǎng)特別的舞獅活動(dòng)。和傳統的舞獅不同的是，這里的舞獅活動(dòng)踩的是帶有Hip Hop元素的節拍，讓不少專(zhuān)程前來(lái)的“Z世代”消費者嘖嘖驚嘆。
舞獅品牌“夏國璋龍獅團”總經(jīng)理歐陽(yáng)秀明說(shuō)，在春節期間展示的“Hip Hop Lion Dance”，就是在傳統舞獅中創(chuàng )新引入Hip Hop元素，以“中西合璧”的形式，吸引更多年輕受眾感受傳統醒獅文化的魅力和傳承。
“電影《雄獅少年》的熱映更讓舞獅文化吸引了更多年輕人的關(guān)注，此次與舞獅團隊合作，將非遺文化帶進(jìn)購物中心，希望讓消費者在逛購物中心的時(shí)候也能感受傳統醒獅文化的魅力和傳承，點(diǎn)燃節日的氣氛?！鄙虾Ｕ髲V場(chǎng)總經(jīng)理徐偉杰說(shuō)，節日期間，正大廣場(chǎng)開(kāi)展了一系列新春國潮系列盛會(huì )，復古獅頭老上海樂(lè )隊、?；⑵び皯?、迎春花市、“正大好市”市集等也聚集了不少人氣。
富有年味的活動(dòng)也拉動(dòng)了節日消費的熱情。上海環(huán)球港推出“威風(fēng)中國年”，整點(diǎn)定時(shí)抽大獎，初一擊鼓送百虎，初五財神送紅包，節日7天銷(xiāo)售額環(huán)比節前增長(cháng)30%以上。豫園商城則整合域內老字號、非遺匠人以及非遺體驗項目，打造“上海老味道、非遺新體驗”特色街區，節日期間全天最高客流量超30萬(wàn)人次。寶山萬(wàn)達推出萬(wàn)物市集·非遺中國年，現場(chǎng)畫(huà)糖人、皮影戲、寫(xiě)春聯(lián)等民俗互動(dòng)，節日7天銷(xiāo)售額同比增長(cháng)60%以上。
在上海，不僅傳統文化演藝帶來(lái)的年味足，不少購物中心還推出了溫情活動(dòng)，讓留滬一族也感受過(guò)年的儀式感，表達對親人和家鄉的深情。比如，南京路上的上海第一百貨商業(yè)中心在1月25日到2月15日舉辦“聲音郵局”線(xiàn)下新年特別策劃活動(dòng)，將“留滬一族”在上海發(fā)現的美食、民俗及思鄉之情錄制成屬于自己的聲音明信片，寄回家鄉，給家鄉的親人帶去自己的思念和新春祝福。
冬奧熱！冰雪消費孕育新機遇
虎年春節，北京冬奧會(huì )是最為火熱的話(huà)題。在上海，全民看冬奧的熱情帶動(dòng)了全民上冰雪的激情，節日里不少購物中心內的滑冰場(chǎng)里吸引了居民前來(lái)嘗新鮮。
位于上海閔行區萬(wàn)象城的室內滑冰場(chǎng)節日里頗為熱鬧，這里吸引了不少居民前來(lái)體驗“冰雪過(guò)大年”。一些小朋友雖然個(gè)頭不高，技術(shù)卻十分嫻熟，他們優(yōu)雅地在冰上跳躍旋轉，引來(lái)外圍的觀(guān)眾陣陣喝彩。還有一些結伴同行的年輕人，作為初學(xué)者，雖然搖搖晃晃也免不了摔倒，但他們臉上都洋溢著(zhù)笑容，享受著(zhù)冰上運動(dòng)的快樂(lè )。
“假期里除了蹲在電視機前看冬奧，還特地出來(lái)帶孩子感受一下滑冰運動(dòng)?！鄙虾０最I(lǐng)趙蕾說(shuō)，“雙減”之后，孩子們的寒假有了更多時(shí)間，希望可以借著(zhù)冬奧的“春風(fēng)”培養孩子對冰雪運動(dòng)的熱情。
居民的熱情也能從冰雪消費的數據上窺見(jiàn)一斑，不少購物中心內的滑冰場(chǎng)和冰雪活動(dòng)受到了居民的歡迎。百聯(lián)又一城購物中心聯(lián)動(dòng)冠軍冰場(chǎng)推出了冰上公益公開(kāi)課，帶來(lái)“零基礎”“零門(mén)檻”冰上運動(dòng)體驗，節日期間銷(xiāo)售額環(huán)比節前增長(cháng)近60%；新世界城SNOW ONE冰雪樂(lè )園消費氛圍火爆，節日期間商場(chǎng)銷(xiāo)售額環(huán)比節前增長(cháng)20%以上；靜安大融城打造1000平方米穹頂戶(hù)外真冰樂(lè )園成為冬日溜冰好去處，節日期間銷(xiāo)售額環(huán)比節前增長(cháng)25%以上。
