原標題：跨越千年！當冰雪運動(dòng)與敦煌飛天“夢(mèng)幻同框”……
新華網(wǎng)首支XR創(chuàng )意視頻跨界破圈背后的“融媒創(chuàng )新兵法”
毫無(wú)疑問(wèn)，各大媒體2022開(kāi)年大戲，是圍繞北京冬奧會(huì )展開(kāi)的。
如何用創(chuàng )意靈感實(shí)現差異化表達？如何用新科技手段服務(wù)內容產(chǎn)品？如何通過(guò)細節提升產(chǎn)品美學(xué)體驗？如何用1+1>2的跨界聯(lián)動(dòng)拓展受眾群？
經(jīng)過(guò)20余天的奮戰，新華網(wǎng)新華媒體創(chuàng )意工場(chǎng)冬奧創(chuàng )意團隊出品的《XR創(chuàng )意視頻|冰雪熒煌》，用超2.8億的全網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量回答了這4個(gè)問(wèn)題。
回答1：打破慣性思維，善行者無(wú)轍跡
從冬奧倒計時(shí)100天開(kāi)始，團隊每一個(gè)人緊盯所有相關(guān)融媒產(chǎn)品的蹤跡，經(jīng)過(guò)歸納分析，團隊成員發(fā)現，包括北京2022年冬奧會(huì )官方宣傳片以及我們團隊創(chuàng )作的《冰雪之約 中國之邀|追趕的勇氣》在內的創(chuàng )意視頻，所表達的核心訴求大多以表現冰雪之美、運動(dòng)激情、勇于挑戰和熱愛(ài)大自然為主。然而，進(jìn)行差異化表達，是團隊共同認定的“雷打不動(dòng)”的硬指標。
前期策劃階段，團隊逐一拆解冰雪運動(dòng)的特點(diǎn)，發(fā)現冰雪運動(dòng)炫酷動(dòng)作的協(xié)調感與美感，跟舞蹈有一定相似度，但僅流于表面的結合方式最終只是一張沒(méi)有靈魂的畫(huà)皮。怎么辦？
當團隊把目光放深遠，東西方文化的傳播和碰撞，電光火石般地激發(fā)出團隊無(wú)限的創(chuàng )意火花——團隊找到了能同時(shí)承載千年來(lái)東西方文化傳播、碰撞，又在視覺(jué)表達上與冰雪運動(dòng)相融的敦煌舞。一方面，敦煌文化和奧林匹克運動(dòng)都能展現世界文化精粹的融合之美；另一方面，飛天與冰雪運動(dòng)展現空中技巧時(shí)有異曲同工之妙。于是，“共舞”“融合”“傳承”被確定為創(chuàng )意關(guān)鍵詞。
有文化內涵做支撐，產(chǎn)品的精神內核便豐盈有光。如果說(shuō)，創(chuàng )意產(chǎn)品是一件定制的工藝品，那精神內核就是創(chuàng )作理念，理念的高度決定著(zhù)遠超耗材的價(jià)值定位，再經(jīng)過(guò)精心打磨，方能塑造出一件精品。
創(chuàng )意開(kāi)頭難，但團隊堅信，內容永遠是引發(fā)共鳴、打動(dòng)受眾的黃金鑰匙?！靶氯A網(wǎng)融媒創(chuàng )新兵法”有云：不斷顛覆自己，善于從不同角度想問(wèn)題，可能是通往創(chuàng )作靈感的看似沒(méi)有轍跡的必經(jīng)之路。
回答2：實(shí)現自我迭代，持續創(chuàng )新不離輜重
制作周期、成本、質(zhì)感，向來(lái)是讓創(chuàng )作者反復權衡的問(wèn)題。在追求高品質(zhì)融媒產(chǎn)品的既定方針下，實(shí)拍是必須的。那么，把攝制組的大隊人馬拉到冰天雪地？在時(shí)間和人員有限的情況下，團隊認真評估后決定，所有拍攝都在新華媒體創(chuàng )意工場(chǎng)的演播廳完成。
XR（擴展現實(shí)技術(shù)）作為AR、VR、MR三者融合的終極形態(tài)，從2020年開(kāi)始逐步進(jìn)入國內媒體人的視野。當業(yè)界意識到新技術(shù)一定會(huì )帶來(lái)行業(yè)變革時(shí)，新華媒體創(chuàng )意工場(chǎng)已開(kāi)始部署進(jìn)軍XR的戰略?；诠?chǎng)已有的MR演播廳技術(shù)解決方案，通過(guò)引進(jìn)mo-sys追蹤技術(shù)和Unreal虛幻引擎的擴展現實(shí)解決方案，快速迭代為XR一體化展現方式，成為國內媒體罕有的XR應用場(chǎng)地。此次創(chuàng )意團隊想要的恰好是體現冰雪運動(dòng)與敦煌舞的融合，XR正是能在同一場(chǎng)地實(shí)現融合的最優(yōu)選。
《冰雪熒煌》作為新華網(wǎng)的首個(gè)XR創(chuàng )意作品，團隊努力挖掘這套技術(shù)流程的潛力。UE引擎實(shí)時(shí)渲染讓拍攝團隊和演員看到真實(shí)呈現的虛擬場(chǎng)景，徹底改變了創(chuàng )作方式，讓不可能化作可能。比如敦煌舞演員在敦煌風(fēng)格的主場(chǎng)景舞動(dòng)，導演可以根據現場(chǎng)場(chǎng)景實(shí)時(shí)調整并指導演員的動(dòng)作；演員則可以置身場(chǎng)景氛圍，有指向性地做出到位的表演；燈光師能直觀(guān)根據現場(chǎng)環(huán)境營(yíng)造匹配的光照，并利用燈光數控臺來(lái)調節色溫，匹配實(shí)時(shí)渲染的影像畫(huà)面本身發(fā)出的環(huán)境光，從而讓演員和虛擬場(chǎng)景完美融合。甚至有些運鏡動(dòng)畫(huà)可以在現場(chǎng)制作和修改，幫助團隊最大限度地發(fā)揮創(chuàng )造力。無(wú)限擴展技術(shù)的應用，使舞臺不再局限于四面大屏的范圍，無(wú)縫擴展成了360度的無(wú)限空間，搭配遠距離拍攝和廣角鏡頭，能夠充分體現宏大的虛擬場(chǎng)景。
同時(shí)，團隊還運用工場(chǎng)自有的好萊塢電影王牌拍攝神器MOCO設備與XR虛擬系統進(jìn)行“夢(mèng)幻”聯(lián)動(dòng)。在片場(chǎng)，MOCO精準按照設定好的運動(dòng)軌跡進(jìn)行拍攝，攝像機拍攝每一幀所在的位置都完全可控，并將自身的攝影機空間數據實(shí)時(shí)傳輸給XR虛擬系統，實(shí)現將現實(shí)攝影機與虛擬攝影機的完美融合，為實(shí)拍畫(huà)面與XR擴展畫(huà)面的合成提供了穩定的數據保障，讓團隊獲得了一種只有動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作中才有的掌控感，大大提升了XR的拍攝效率以及創(chuàng )意性的畫(huà)面呈現。
可以說(shuō)，XR和MOCO的助力讓團隊親眼看到什么叫“所想即所得”?！靶氯A網(wǎng)融媒創(chuàng )新兵法”又云：科技始終是融媒體產(chǎn)品創(chuàng )意路上的糧草輜重，緊跟不掉隊，不如順應發(fā)展，沖在前面。
回答3：細節決定成敗，天下之大作于細
秉承“每一幀都堪當桌面”的標準，團隊對細節的把控幾乎到了“吹毛求疵”的地步。
在視效和美術(shù)方面，團隊根據敦煌和冰雪兩大主題，共設計了7個(gè)XR場(chǎng)景，其中包括主場(chǎng)景兩個(gè)（敦煌、冰山各一）、洞窟場(chǎng)景兩個(gè)、圓形舞臺場(chǎng)景兩個(gè)（沙盤(pán)、冰盤(pán)各一）、冰雪賽道一個(gè)。每個(gè)定制化場(chǎng)景都根據創(chuàng )意需求，經(jīng)歷了概念設定—制作—測試—修改—微調的反復打磨過(guò)程，才營(yíng)造出敦煌文化和冰雪運動(dòng)的氛圍。
為確保敦煌舞和冰雪運動(dòng)之間銜接順暢，團隊查閱了大量冰雪運動(dòng)的視頻資料。隨著(zhù)創(chuàng )意腳本不斷細化，導演與敦煌舞演員、威亞演員一遍遍溝通創(chuàng )意思路和細節。由此，團隊設計了多套敦煌舞蹈和冰雪運動(dòng)的相似動(dòng)作，準備了細致的分鏡和動(dòng)作庫，讓兩者能通過(guò)剪輯完成連貫且渾然一體的千光共舞。
服化道方面，團隊采用了影視級別的梳化流程和人體彩繪，搭配定制化的服飾，烘托出敦煌舞和冰雪運動(dòng)的魅力；視頻第33秒“慧勇堅行”踏的雪是用聚丙烯酸鈉造雪粉加PVC仿真雪花做的人工雪；1分17秒“金剛力士”揚的沙，來(lái)自庫布齊沙漠。
滿(mǎn)滿(mǎn)的細節之美，溢出了屏幕。
不止一位網(wǎng)友點(diǎn)名夸贊字幕設計好看。那是團隊以篆書(shū)為基礎，專(zhuān)門(mén)為產(chǎn)品設計的專(zhuān)屬字體，幾番嘗試后，才確定文字的橫寬比例、粗細和配色，為產(chǎn)品增添了幾分古韻。
由此可見(jiàn)，“細節決定成敗，天下之大作于細”這一招，值得每一位媒體人在“融媒創(chuàng )新兵法”里劃重點(diǎn)！
回答4：跨界打破圈層，才能美美與共
確定創(chuàng )作思路后，團隊決定大膽跨界！
其一，為表達原汁原味的敦煌文化和敦煌舞，團隊與敦煌研究院和甘肅省歌舞劇院強強聯(lián)手，敦煌洞窟、散花飛天、金剛力士、天宮伎樂(lè )、妙音神鳥(niǎo)……精心打磨出令網(wǎng)友連呼“身臨其境”的敦煌意境。
其二，團隊決定跨界采用TVC拍攝模式制作這支重磅創(chuàng )意產(chǎn)品，攝制的每個(gè)環(huán)節都力求呈現最專(zhuān)業(yè)的水準。在后期制作中，團隊大量運用當下廣告片中流行的剪輯和調色手法，最大限度提升了產(chǎn)品的觀(guān)賞品質(zhì)。
其三，《冰雪熒煌》的配樂(lè )是此次跨界的一大亮點(diǎn)。為體現“共舞”“融合”“傳承”，團隊把2分鐘片子分為具有情緒起伏的6個(gè)段落：開(kāi)場(chǎng)——神秘、柔美；第一段——勇敢、蓄勢；第二段——隔空共舞、碰撞；第三段——靜思、空靈；第四段——堅定、奔赴；結尾——交融、雋永。當創(chuàng )意人員把精簡(jiǎn)有力的文案發(fā)到項目群里，大家立即覺(jué)得“內味”足了，恰似一首歌詞。于是，團隊立即開(kāi)啟“音樂(lè )模式”，尋找適合產(chǎn)品調性的好聲音。經(jīng)過(guò)幾輪討論，團隊鎖定了@福祿壽FloruitShow。她們的作品編排細膩，有一種用音樂(lè )描述世界無(wú)限可能的年輕力量。經(jīng)過(guò)雙方的反復溝通和修改，原創(chuàng )歌曲《冰雪熒煌》一響起，團隊便篤定，這首配樂(lè )足以帶動(dòng)和引領(lǐng)受眾情緒的走向，成為產(chǎn)品的加分項。
跨界為創(chuàng )意帶來(lái)的驚喜有多大，從網(wǎng)友評論中可以見(jiàn)一二：“神來(lái)之筆！當敦煌舞與冰雪運動(dòng)相遇！”“詞工曲妙”“寰宇合、傳千載、文化自信、文化自強！”“這一切太夢(mèng)幻了”“新華網(wǎng)今天推出的這個(gè)視頻，別出心裁，把古典舞和冬奧會(huì )無(wú)痕結合在了一起。畫(huà)風(fēng)清奇，和今年春晚景觀(guān)太極《行云流水》頗有幾分姊妹篇的意味，大美之中散發(fā)著(zhù)大氣，把中國再次推向全世界?！?/p>
喜歡中國傳統文化、喜歡音樂(lè )、喜愛(ài)冰雪運動(dòng)的受眾，都紛紛被吸引過(guò)來(lái)，“美美與共”成為了現實(shí)。
北京冬奧會(huì )開(kāi)幕前一天，《XR創(chuàng )意視頻|冰雪熒煌》中、英、法文版同步發(fā)布。產(chǎn)品立即在微信、微博、B站、抖音、快手、視頻號等端口迅速發(fā)酵，一時(shí)間全網(wǎng)置頂推送，騰訊新聞插件推薦，在微博沖上熱搜，B站彈窗和熱門(mén)推薦，今日頭條、騰訊、百度、新浪、鳳凰、澎湃新聞等平臺重點(diǎn)展示，各大高校社交賬號紛紛轉發(fā)。迅速突破2.8億的全網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量印證了“融媒創(chuàng )新兵法”中至關(guān)重要的一招——善于跨界，打破圈層。
結束語(yǔ)：不勇當先鋒的媒體人，不是好戰士！
這場(chǎng)“千年之約”的成功，標志著(zhù)新華媒體創(chuàng )意工場(chǎng)XR戰略打響了第一炮，隨著(zhù)整個(gè)生產(chǎn)流程的明晰，工場(chǎng)的XR系列產(chǎn)品將快速在主題報道、創(chuàng )意視頻、線(xiàn)下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )直播等多個(gè)應用場(chǎng)景進(jìn)入常態(tài)化生產(chǎn)階段。
未來(lái)已來(lái)，融媒創(chuàng )新是一場(chǎng)以科技為武的持久戰。不勇當先鋒的媒體人，不是好戰士！
大道至簡(jiǎn)，沖?。ㄓ浾唏R軼群、楊艾艾、魏文彬）
