“五一”小長(cháng)假來(lái)臨，鄉村旅游熱潮再起。近年來(lái)，不少地方瞄準商機尋求業(yè)態(tài)突破，不斷探索“綠水青山”轉化為“金山銀山”的新模式新路徑。
新華每日電訊記者日前在江西多個(gè)縣區采訪(fǎng)了解到，以農帶旅建立景區、農戶(hù)、市場(chǎng)融合發(fā)展等模式，正成為當地開(kāi)拓鄉村旅游發(fā)展的新動(dòng)能。
以農帶旅，激發(fā)鄉村活力
4月中旬，在撫州市南豐縣蜜桔湖景區內，桔花競相綻放，花香撲鼻而來(lái)。
“我們依托70萬(wàn)畝的桔園，將果園變游園、變樂(lè )園、變公園?！蹦县S桔文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區管委會(huì )黨組書(shū)記章倩介紹，以萬(wàn)畝桔海為依托，游客既可在陽(yáng)春三月欣賞桔樹(shù)揚花，也可在金秋十月漫步桔海采摘累累果實(shí)。
為進(jìn)一步深挖蜜桔元素，景區通過(guò)舉辦“桔園游·桔花香”熒光夜跑、“南豐蜜桔文化旅游節”等活動(dòng)，以南豐蜜桔為主體，打造景區核心吸引力。2022年景區接待游客約79.2萬(wàn)人次，門(mén)票營(yíng)收額超30萬(wàn)元。
300畝垂釣中心、200畝綠化園林景觀(guān)、350畝井岡蜜橘及360畝井岡蜜柚產(chǎn)業(yè)基地……優(yōu)質(zhì)農業(yè)產(chǎn)業(yè)也為吉安市吉安縣云天麓谷景區提供了良好的鄉旅空間。無(wú)論是休閑垂釣還是果蔬采摘，游客都能在恬靜山水中感受鄉村旅游之樂(lè )。
“我們希望通過(guò)一、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動(dòng)農旅綜合體資源聚合、功能整合和要素融合，不斷擴展鄉村發(fā)展邊界?！奔部h副縣長(cháng)郭婷婷表示。
依托農業(yè)風(fēng)光和農業(yè)產(chǎn)業(yè)，高效銜接相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐案例，在江西農村不斷涌現。
吉安市萬(wàn)安縣的紅豆杉養生谷，以超30萬(wàn)株紅豆杉全天候增氧的自然條件為旅游環(huán)境，讓游客既可在“天然氧吧”中健身休閑，也可品嘗紅豆杉酒，體驗紅豆杉枕……“我們利用紅豆杉農業(yè)產(chǎn)業(yè)元素，延長(cháng)游客游娛購消費鏈的同時(shí)，景區也順利實(shí)現產(chǎn)業(yè)增收?！别B生谷景區負責人表示。
多元主體，賦能鄉旅建設
為促進(jìn)鄉村旅游進(jìn)一步發(fā)展，江西擺脫單一政府主導模式，積極探索“旅游+”路徑，將本地村民、專(zhuān)業(yè)企業(yè)引入鄉村旅游各環(huán)節之中。
在吉安市永豐縣西塘村，記者見(jiàn)到村民楊曉輝時(shí)，他正在村集體宅改后的農家樂(lè )里，忙著(zhù)接待前來(lái)踏青的游客。
兩年前，西塘村還是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的“空心村”，土坯房、附屬房的殘垣斷壁隨處可見(jiàn)。為此，西塘村委會(huì )開(kāi)出宅改“良方”，由村集體把村里9間閑置住宅改造成民宿和農家樂(lè )，通過(guò)自營(yíng)、出租、入股等方式讓村民“上崗營(yíng)業(yè)”。
村莊改美、集體改富。西塘村還通過(guò)村集體打造、村民經(jīng)營(yíng)小果園、小菜園、小花園、小游園等鄉村“四小園”方式，滿(mǎn)足游客“游”“娛”需求?！按寮w提供旅游土壤，我們‘播種’旅游項目，增收路變寬，何樂(lè )而不為呢?！睏顣暂x笑著(zhù)說(shuō)。
位于吉安市萬(wàn)安縣五豐鎮西元村山間的高嶺宿集，18幢別具特色的民宿讓村子里的人氣旺了起來(lái)。這里天朗氣清、山青林翠，彌漫著(zhù)“竹海萬(wàn)頃、銀杏千年、高嶺之上、倦鳥(niǎo)歸處”的詩(shī)意。
村民陳云仙是高嶺宿集的員工之一。在了解到村里打造民宿、開(kāi)發(fā)鄉村旅游項目以后，她第一時(shí)間“求職”，成為一名民宿管家。入職后，陳云仙主要負責打掃衛生并接待入住游客。家門(mén)口就業(yè)方便照顧家庭，一個(gè)月還有3000元收入。
為了提高鄉村旅游競爭力和專(zhuān)業(yè)度，促進(jìn)鄉村旅游規范化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，撫州市南城縣的麻嶺下田園綜合體，選擇與武漢一家企業(yè)合作成立南城丹青文化旅游公司，將村落打造成集古色、綠色、紅色為一體的旅游寫(xiě)生基地。
南城縣文廣新旅局局長(cháng)盧云峰表示，企業(yè)入駐后迅速明確了景區定位，以美術(shù)生為主要目標受眾客群，根據景區容載能力，單次可收納500名學(xué)生寫(xiě)生半個(gè)月，一個(gè)季節接待四批學(xué)生，保證景區每年有穩定客源和收入。
共謀共治，推動(dòng)鄉旅升級
鄉村旅游快速升溫的同時(shí)，定位模糊、千村一面等問(wèn)題依然存在。受訪(fǎng)專(zhuān)家和基層干部認為，推進(jìn)鄉村旅游提質(zhì)升級，要通過(guò)政府推動(dòng)引導、企業(yè)宣傳打造、村民參與落實(shí)的模式，形成多元化、多層次、多方位的合力推進(jìn)機制。
發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，明晰目標客群、提高鄉村旅游項目的宣傳運營(yíng)水平。盧云峰認為，大部分的鄉村旅游點(diǎn)在發(fā)展初期都是“摸著(zhù)石頭過(guò)河”，在項目打造上“東一榔頭，西一棒槌”，很容易越走越偏。大型文旅企業(yè)具有豐富的項目開(kāi)發(fā)經(jīng)驗和市場(chǎng)預判能力，懂得如何根據市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)設計旅游景點(diǎn)、豐富旅游產(chǎn)品、明確目標受眾，并通過(guò)多媒體、多渠道進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)?！耙允袌?chǎng)化運作方式因時(shí)因地建設鄉村旅游精品，既可有效避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，也能夠減少旅游淡旺季的落差?！北R云峰說(shuō)。
多位景區負責人表示，在發(fā)展鄉村旅游過(guò)程中，由于缺乏景區打造經(jīng)驗，很多鄉村直接照搬外地項目造成水土不服，一些地方因同質(zhì)化嚴重引發(fā)低層次競爭，這些都影響鄉村旅游的長(cháng)遠發(fā)展。
對此，江西財經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院教授胡海勝指出，政府作為鄉村旅游的核心統籌方，要重點(diǎn)編制科學(xué)合理的鄉村旅游發(fā)展規劃，在土地利用、人才培訓、稅費優(yōu)惠、金融支持、標準規范等方面提供政策引導，為鄉村旅游發(fā)展保駕護航。
業(yè)內人士指出，讓鄉村旅游產(chǎn)品更接地氣、更有鄉情、更富農味，本地村民的積極參與也至關(guān)重要。
“要讓本地村民在鄉村旅游中發(fā)揮規劃師、合伙人、宣傳員等多種作用?！庇镭S縣農業(yè)農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任袁忠慶認為，通過(guò)激發(fā)村民“主人翁”意識，既能讓他們?yōu)猷l村旅游發(fā)展建言獻策，又能吸引他們積極融入開(kāi)辦農家樂(lè )、鄉村旅店、精品民宿等經(jīng)濟實(shí)體，還可以借助村民的鄉土自媒體平臺在網(wǎng)絡(luò )社交平臺上傳分享，進(jìn)一步賦能鄉村旅游。（記者戴浩、胡錦武、朱雨諾）
