新華社北京1月6日電 題：吹噓刷牙治胃癌、“消毒液”當牙膏賣(mài)、價(jià)格漲10倍——起底“抗幽牙膏”的坑人“生意經(jīng)”
新華社記者劉智強、戴小河、顧天成
“用此牙膏，改善口瘡、防治胃癌”“采用國家級抗HP（幽門(mén)螺旋桿菌）專(zhuān)利技術(shù)”“專(zhuān)利配方100%殺滅HP保護全家安全”……當前，所謂“抗幽牙膏”在各大電商平臺熱銷(xiāo)，價(jià)格比同規格常規牙膏昂貴得多。
新華社記者從國家藥監局獲悉，幽門(mén)螺旋桿菌定植在胃中，無(wú)法通過(guò)用牙膏刷牙預防或治愈。目前市場(chǎng)在售的所謂“抗幽牙膏”大部分都是打著(zhù)“專(zhuān)利”“高科技”幌子，通過(guò)在部分網(wǎng)絡(luò )平臺大量投放虛假廣告蒙騙消費者。
監管部門(mén)：“抗幽牙膏”涉嫌虛假宣稱(chēng)功效
幽門(mén)螺旋桿菌（HP）是全球范圍內高感染率的慢性感染性致病菌，這讓一些商家嗅到了商機。
某淘寶店鋪客服向記者“保證”，店內某款“抗幽牙膏”可有效去除幽門(mén)螺旋桿菌，改善口臭口瘡，防治胃癌，假一賠十。
記者發(fā)現，在淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺和部分線(xiàn)下藥店中，均能見(jiàn)到號稱(chēng)“殺幽神器”“預防胃癌”的“抗幽牙膏”，名目繁多且銷(xiāo)量可觀(guān)。如幽XX星、幽XX鑫、必X停、凈X靈等，單支價(jià)格幾十元至上百元不等，是同規格常規牙膏價(jià)格的3至10倍。據網(wǎng)店數據，其中多款月成交上萬(wàn)單；還有部分聲稱(chēng)是由國藥集團、修正藥業(yè)、南方醫科大學(xué)冠名、研制或代理生產(chǎn)。
療效真如廣告嗎？貴陽(yáng)管女士告訴記者，確診感染幽門(mén)螺旋桿菌后，她花400元從網(wǎng)上購買(mǎi)過(guò)4支“必X?！薄翱褂难栏唷?，使用3個(gè)月后復查，發(fā)現幽門(mén)螺旋桿菌數值不降反增。
她的遭遇并非孤例。北京協(xié)和醫院消化內科主治醫師嚴雪敏表示，幽門(mén)螺旋桿菌定植在胃中，依靠使用牙膏刷牙這一口腔清潔環(huán)節來(lái)防治沒(méi)有科學(xué)依據。此前，由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )、國家衛生健康委員會(huì )等主辦的“科學(xué)辟謠平臺”也曾刊文否認“刷牙能治HP”。
清華大學(xué)附屬北京清華長(cháng)庚醫院消化內科主任醫師蔣絢說(shuō)，目前針對幽門(mén)螺旋桿菌治療需要抑酸劑、鉍劑、抗生素等多種藥物聯(lián)合，治療半個(gè)月以上才能取得良好療效。
國家藥監局組織有關(guān)專(zhuān)家研究認為，口腔中可能存在幽門(mén)螺旋桿菌主要集中在牙周袋、齦溝內，與牙周病、口臭、胃癌等消化系統疾病相關(guān)性，缺乏科學(xué)依據。牙膏宣稱(chēng)“抗幽門(mén)螺旋桿菌”功效涉嫌虛假宣稱(chēng)功效。
不法商家：變著(zhù)花樣“忽悠”消費者
“抗幽牙膏難抗幽”但卻依然成為不法商家的“搖錢(qián)樹(shù)”。記者調查發(fā)現，不法商家有一整套坑人“生意經(jīng)”。
——制造“病菌焦慮”嚇唬人。幽門(mén)螺旋桿菌確對人體有害。目前，我國成人感染率超50%。嚴雪敏表示，幽門(mén)螺旋桿菌感染是胃炎、消化性潰瘍的主因，也是胃癌的高危因素。然而，不法商家肆意炒作、夸大這些危害性，靠制造談“幽”色變的恐怖氛圍來(lái)賣(mài)貨牟利。
記者在電商平臺和微信公眾號中搜索，發(fā)現部分“抗幽牙膏”使用“小病不醫招大病，小錢(qián)不花遭大災”“一條牙膏和一條生命誰(shuí)更貴很難選嗎？”“90%的口臭是由幽門(mén)螺旋桿菌引起的”等聳人聽(tīng)聞的不實(shí)宣傳。
——打“高科技”幌子抬身價(jià)。自稱(chēng)“專(zhuān)利配方”“國家級專(zhuān)利技術(shù)”“獲創(chuàng )新技術(shù)專(zhuān)利”是“抗幽牙膏”常見(jiàn)廣告語(yǔ)。記者注意到，“幽XX星HP牙膏”的外包裝上醒目標注有“抗口腔幽門(mén)螺旋桿菌中藥牙膏國家發(fā)明專(zhuān)利ZL201410168022.9”“發(fā)明創(chuàng )業(yè)獎金獎”“試驗報告”等字樣。
對此，國家知識產(chǎn)權局工作人員告訴記者，目前專(zhuān)利申請審查主要針對新穎性、創(chuàng )造性和實(shí)用性，至于利用該專(zhuān)利生產(chǎn)的產(chǎn)品具備何種功效，企業(yè)、商家對產(chǎn)品宣傳是否真實(shí)，均不在專(zhuān)利審查范圍內。
中國法學(xué)會(huì )消費者權益保護法研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳音江表示，企業(yè)獲得所謂“抗口腔幽門(mén)螺旋桿菌牙膏”專(zhuān)利，并不代表其一定具備量產(chǎn)抗口腔HP牙膏的能力，更不能證明其生產(chǎn)的牙膏一定具有抗口腔HP功效。部分商家提供的“試驗報告”只能證明其開(kāi)展過(guò)抗口腔HP護理用品方面的研究，并不能證明其產(chǎn)品采用了該試驗成果，或者說(shuō)采用了該成果后達到了相關(guān)效果。
——產(chǎn)品“改頭換面”躲監管。國家藥監局相關(guān)工作負責人表示，據2021年1月1日實(shí)施的《化妝品監督管理條例》，牙膏參照普通化妝品管理，申請許可證為“妝字號”。這意味著(zhù)根據廣告法第十七條規定，牙膏類(lèi)商品廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。但記者發(fā)現，不法商家為逃避監管，往往將所謂“抗幽牙膏”申請為“械字號”或“消字號”。
河南金匱草本藥業(yè)有限公司告訴記者能代工生產(chǎn)“抗幽牙膏”。在其業(yè)務(wù)員提供的產(chǎn)品照片上，記者看到該企業(yè)生產(chǎn)的“抗幽牙膏”盒上印制的正式品名為“幽XX鑫冷敷凝膠”。業(yè)務(wù)員透露，過(guò)去公司用的是“械字號”“凝膠”字樣，今年被叫停了。業(yè)務(wù)員向記者表示：“訂貨的話(huà)，公司可以幫忙盡快申請‘消字號’，品名寫(xiě)‘口腔抑菌膏’?！?/p>
——組織“虛假廣告”忽悠人。記者搜索微信公眾號、小紅書(shū)等平臺發(fā)現，除“硬廣告”外，還有不少視頻、文章以科普或產(chǎn)品體驗的名義宣傳推銷(xiāo)“抗幽牙膏”。一些賬號還發(fā)布了知名藝人直播帶貨鏈接和視頻。
綜合治理：加強監管和科普教育雙管齊下
專(zhuān)家普遍認為，“抗幽牙膏”之所以有隙可乘，與普通民眾對幽門(mén)螺旋桿菌相關(guān)知識了解有限甚至有誤直接相關(guān)。
中國醫學(xué)科學(xué)院腫瘤醫院相關(guān)專(zhuān)家告訴記者，患者即使確認感染HP，也不需要過(guò)度緊張，絕大多數人可以通過(guò)兩周以?xún)鹊目诜幬镏委熯_到細菌根除。醫學(xué)界也有觀(guān)點(diǎn)認為，病菌并非一定需要根除，建議患者與醫生就自身指征探討后決定。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認為，市場(chǎng)監管部門(mén)、食藥監管部門(mén)、網(wǎng)信部門(mén)等要形成聯(lián)動(dòng)機制，持續加大監管力度，盡可能消除監管盲區。
記者了解到，目前國家藥監局已研究起草《牙膏監督管理辦法》，正積極推動(dòng)國家市場(chǎng)監管總局盡快出臺該部門(mén)規章。該規章將對牙膏產(chǎn)品從備案、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)全過(guò)程予以規范。
與此同時(shí)，國家藥監局近期還將發(fā)布科普信息，引導公眾正確認識牙膏功效，并對虛假宣稱(chēng)功效的牙膏產(chǎn)品依法處置。（參與記者：吳思）
