新華社北京10月23日電 題：借力“雙十一” 中小企業(yè)加速跑
新華社記者鄒多為
今年中秋國慶“超級黃金周”的火熱消費場(chǎng)景依舊歷歷在目，轉眼之間，“雙十一”這場(chǎng)年度購物盛會(huì )再度來(lái)臨。記者在各大電商平臺近日發(fā)布的活動(dòng)方案中發(fā)現，為了搶抓疫情防控平穩轉段后首個(gè)“雙十一”消費節點(diǎn)，新老商家熱情高漲、積極參與，其中，中小品牌商家表現亮眼，全力跑出發(fā)展“加速度”。
設計產(chǎn)品、聯(lián)系廠(chǎng)商、推廣宣傳……這幾天，第一次參加“雙十一”的“90后”淘寶店主幺菁忙得“腳打后腦勺”。大學(xué)畢業(yè)后，幺菁于今年1月開(kāi)了第一家網(wǎng)店，主打潮流玩具和IP周邊產(chǎn)品。開(kāi)業(yè)10個(gè)月來(lái)，憑借大學(xué)期間的粉絲積累和富有創(chuàng )意的特色產(chǎn)品，她和團隊已上線(xiàn)20多個(gè)新品，累計賣(mài)出3萬(wàn)個(gè)毛絨玩具，成交額環(huán)比開(kāi)店之初增長(cháng)了400%。
從消費者到新商家，幺菁對今年的“雙十一”充滿(mǎn)期待：希望可以通過(guò)這個(gè)契機讓更多人喜歡自己的原創(chuàng )作品，也希望團隊可以走得更遠。
中小企業(yè)是國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的生力軍、實(shí)現經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎，更是擴大就業(yè)、改善民生的重要支撐。今年以來(lái)，隨著(zhù)一系列穩增長(cháng)政策“組合拳”落實(shí)落細，經(jīng)濟運行中積極因素累積增多，經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展信心不斷提升：工信部數據顯示，前三季度，中小企業(yè)經(jīng)濟運行多項關(guān)鍵指標回升向好；中國中小企業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，第三季度中小企業(yè)發(fā)展指數達到89.2，比上季度上升0.2點(diǎn)，高于2022年同期水平。
歷經(jīng)10余年發(fā)展，“雙十一”成為觀(guān)察我國消費復蘇和消費趨勢的一扇重要窗口。而作為數量最多、最具活力的群體，中小企業(yè)品牌則是每年“雙十一”的重要參與者，在極大豐富市場(chǎng)供給的同時(shí)，也為自身探尋著(zhù)成長(cháng)路徑。
“今年的天貓‘雙十一’將是中小商家參與數量最多的一屆?！碧蕴旒瘓F首席執行官戴珊介紹說(shuō)，得益于多維度創(chuàng )新，第三季度入駐天貓的新品牌數量同比增長(cháng)105%，3個(gè)月的商家入駐總數超過(guò)去年半年，其中絕大多數是中小商家；淘寶上中小商家的收入指數已連續兩個(gè)季度上升，經(jīng)營(yíng)形勢持續向好。
當前，我國處在消費結構升級的關(guān)鍵階段，消費正根據收入、年齡、文化水平、地域等因素不斷分層和分級。在此背景下，一批中小企業(yè)通過(guò)加強品牌經(jīng)營(yíng)、創(chuàng )新流量打法等方式在電商平臺實(shí)現跨越式增長(cháng)，成長(cháng)為網(wǎng)紅品牌、新銳品牌，但也有一些品牌因為產(chǎn)品創(chuàng )新力不足、供應鏈數智化程度不高，在“雙十一”等大促節點(diǎn)遭遇缺貨、爆倉、延誤、客服響應不及時(shí)等問(wèn)題，影響了自身市場(chǎng)競爭力。
為了助力中小品牌商家收獲新增量市場(chǎng)、獲取更多發(fā)展動(dòng)能，今年“雙十一”期間，各大電商平臺陸續推出支持舉措：京東提供包括30億專(zhuān)項提額在內的多元融資服務(wù)，預計可幫助商家節省息費超過(guò)5000萬(wàn)元；拼多多擴大百億補貼品牌商品池范圍，助力國貨品牌多賣(mài)貨；天貓對于今年首次參加活動(dòng)的新商家，放寬可報名商品數量，淘寶提供20億元流量推廣補貼，還有免費的流量加速包、淘寶好價(jià)節等專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)資源……
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當前消費市場(chǎng)正在呈現細分化、個(gè)性化等特征，國家也在加大對中小微企業(yè)的支持力度，電商平臺響應政策號召釋放利好，營(yíng)造多元化有活力的環(huán)境氛圍，有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)潮流，更好為企業(yè)加速發(fā)展賦能。
