新華社北京11月7日電 題：“雙11”購物車(chē)里的消費新變化
新華社記者王雨蕭、白田田
一年一度的“雙11”購物節正在火熱進(jìn)行中。作為觀(guān)察中國消費的一扇重要窗口，今年“雙11”，購物車(chē)里呈現哪些消費新風(fēng)？
國貨國潮“出?！?，全球好物“上新”
“今年天貓‘雙11’，我們備貨量比去年多了3倍，倉庫擴容到1萬(wàn)平方米，仍然感到吃緊，新推出的產(chǎn)品很受消費者歡迎?！眹浧放品浠ㄏ嚓P(guān)負責人說(shuō)。
10月31日晚，天貓“雙11”開(kāi)啟售賣(mài)1小時(shí)，102個(gè)成交額過(guò)億元的品牌中，國貨品牌占比過(guò)半，部分國貨品牌1小時(shí)成交額超過(guò)去年全天。
隨著(zhù)中國制造轉型升級和本土品牌創(chuàng )新力不斷增強，國貨國潮愈發(fā)走俏市場(chǎng)。今年“雙11”，不少?lài)浧放聘瞧筮^(guò)海，“圈粉”一大批海外消費者。
京東全球售數據顯示，“雙11”預售期間，布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費者歡迎，訂單額同比增長(cháng)400%；國潮走紅還帶動(dòng)了傳統文化產(chǎn)品消費增長(cháng)，在一些國家和地區，歷史小說(shuō)成交額同比增長(cháng)380%，海外消費者嘗試通過(guò)書(shū)本深入了解中國。
“國貨逆襲的背后，是國產(chǎn)品牌質(zhì)量和影響力不斷提升。未來(lái)，持續通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新，不斷滿(mǎn)足和創(chuàng )造新的消費需求，將是國貨實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展的關(guān)鍵?！敝袊暧^(guān)經(jīng)濟研究院研究員王蘊說(shuō)。
今年“雙11”，國貨“出?！钡耐瑫r(shí)，來(lái)自全球的進(jìn)口商品也在加速“上新”。新西蘭、墨西哥、馬來(lái)西亞等近20個(gè)國家的商品正陸續在京東上線(xiàn)國家館，“雙11”開(kāi)門(mén)紅10分鐘，京東國際國家館整體成交額同比增長(cháng)超過(guò)12倍。
專(zhuān)家表示，在構建新發(fā)展格局大背景下，規模潛力巨大的消費市場(chǎng)，不僅成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主引擎，也為全球跨國公司提供發(fā)展新機遇。
“理性”“綠色”成為關(guān)鍵詞
“今年買(mǎi)的東西不多，但都是自己需要的?！奔易『祥L(cháng)沙的席女士告訴記者，往年“雙11”總忍不住囤貨，有些快過(guò)期了還沒(méi)用完，今年決定按需購買(mǎi)，不再沖動(dòng)下單。
《京東11.11消費趨勢報告》顯示，拒絕浪費、理性健康消費的理念正在興起，隨著(zhù)時(shí)間推移會(huì )帶來(lái)“回報”的健康消費、教育消費和運動(dòng)健身消費等愈發(fā)受到青睞。
隨著(zhù)各地促進(jìn)綠色節能家電消費等舉措持續落地，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律之一。
“雙11”開(kāi)門(mén)紅期間，蘇寧易購全國門(mén)店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(cháng)122%，綠色節能家電銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)126%；京東聯(lián)合品牌商家推出“青綠計劃”，節能家電、綠色食品等被打上“綠色”標簽；“雙11”期間，銀泰百貨全國門(mén)店啟用可降解“綠色快遞袋”，并推出舊衣回收、化妝品空瓶回收等場(chǎng)景，傳遞綠色消費理念……
此外，更多垂直細分領(lǐng)域消費正在崛起，在各大電商平臺，提升生活幸福感的網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng )飾品等消費增長(cháng)迅速。
專(zhuān)家表示，從最初全民狂歡式的“剁手”，到如今品質(zhì)消費、綠色消費、理性消費漸成主流，“雙11”不僅見(jiàn)證了中國消費升級進(jìn)程，也折射出國人消費理念的巨大變化。
銀發(fā)經(jīng)濟、運動(dòng)健康等新亮點(diǎn)涌現
能實(shí)現心率、呼吸、體動(dòng)等體征實(shí)時(shí)監測的5G智能護理床；根據銀發(fā)群體口味和營(yíng)養需要量身定制的奶粉；專(zhuān)為老年人研發(fā)的無(wú)線(xiàn)藍牙助聽(tīng)器……正在上海舉行的第五屆進(jìn)博會(huì )上，針對老年群體設計研發(fā)的健康好物，彰顯銀發(fā)經(jīng)濟的廣闊前景。
11月6日在第五屆進(jìn)博會(huì )醫療器械及醫藥保健展區西門(mén)子展臺拍攝的“遠征”5G移動(dòng)急危重癥救治單元。新華社記者丁汀 攝
今年“雙11”，淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平臺數據顯示，中老年人體檢服務(wù)、營(yíng)養保健品、家用醫療器械等產(chǎn)品銷(xiāo)售均迎來(lái)大幅增長(cháng)。
中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長(cháng)王一鳴表示，中國老年人口規模大，老年產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。隨著(zhù)老年人消費需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉變，消費層次不斷提升，醫療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)將提質(zhì)擴容，有效拓展國內需求，孕育經(jīng)濟增長(cháng)新動(dòng)能。
蘇寧易購平臺數據顯示，“雙11”開(kāi)門(mén)紅期間，智能跑步機銷(xiāo)量同比增長(cháng)171%，動(dòng)感單車(chē)銷(xiāo)量同比增長(cháng)92%，投影儀銷(xiāo)量同比增長(cháng)54%。
王蘊表示，在線(xiàn)健康服務(wù)、在線(xiàn)文娛、戶(hù)外運動(dòng)等新消費迅速發(fā)展，不僅契合了居民消費升級趨勢，也為消費增長(cháng)提供了新動(dòng)能和新空間。
