夜游、夜娛、夜購……從今年春節到元宵節，“夜經(jīng)濟”熱度不減。近段時(shí)間，多地多部門(mén)密集施策，通過(guò)延長(cháng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間、豐富商品和服務(wù)供給等手段，持續激發(fā)“夜經(jīng)濟”活力。
“夜游”持續火熱
2月5日晚間，位于北京市朝陽(yáng)區的中國工藝美術(shù)館前人頭攢動(dòng)，等待進(jìn)入室內外展區觀(guān)看非遺花燈展?！爸皼](méi)來(lái)得及預約，所以早早就來(lái)現場(chǎng)排隊購票?！崩钕壬嬖V《經(jīng)濟參考報》記者。
四川自貢市中華彩燈大世界夜間營(yíng)業(yè)到很晚，工作人員說(shuō)：“往年是春節假期忙，今年一直到春節后游客還很多?！?/p>
在武漢歡樂(lè )谷景區，“2023武漢東湖大魚(yú)燈會(huì )”夜場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(cháng)至晚10時(shí)。相關(guān)負責人介紹，今年春節景區入園人次創(chuàng )新高，元宵節延續了春節假期熱度。
今年元宵節，各地賞花燈、猜燈謎、坐游船、看煙花等夜游活動(dòng)精彩紛呈。
在大眾點(diǎn)評網(wǎng)，元宵節景點(diǎn)門(mén)票預訂量一周內同比增長(cháng)300%，其中含“元宵”“燈會(huì )”等關(guān)鍵詞的景點(diǎn)門(mén)票預訂量同比增長(cháng)382%。
攜程數據顯示，“夜游”“燈會(huì )”等關(guān)鍵詞一周內搜索量較去年同期翻倍，上周末國內門(mén)票訂單量同比增長(cháng)638%，國內酒店訂單量同比增長(cháng)273%。
飛豬數據顯示，元宵節景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)34%。1月21日至2月4日半月間，包含“燈會(huì )”“夜游”等關(guān)鍵詞的搜索量比前一個(gè)半月增長(cháng)146%。
隨著(zhù)多地煙花大會(huì )的啟動(dòng)，江景房住宿、主題公園門(mén)票、古鎮門(mén)票等銷(xiāo)量增勢明顯。例如，杭州煙花大會(huì )帶動(dòng)2月4日至6日周邊江景房訂單量環(huán)比增長(cháng)超100%，訂單均價(jià)環(huán)比增長(cháng)超60%。
“夜經(jīng)濟”潛力巨大
夜間經(jīng)濟也稱(chēng)夜經(jīng)濟，一般指當日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)的服務(wù)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)。今年以來(lái)，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費活力，夜景、夜游、夜購、夜飲、夜娛等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景亮點(diǎn)頻頻。
美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比達49%，較去年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。廣州、成都、重慶、杭州、廈門(mén)等地“夜間游玩”搜索熱度最高。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“夜經(jīng)濟”重新激活夜間商業(yè)和市場(chǎng)，讓城市找回煙火氣，更好滿(mǎn)足了民眾個(gè)性化、多元化、便利化的消費需求，豐富了購物體驗和休閑業(yè)態(tài)，有助于促進(jìn)消費復蘇、釋放內需潛力。
值得注意的是，多地多部門(mén)也在加快施策，進(jìn)一步激發(fā)“夜經(jīng)濟”活力。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)繆沐陽(yáng)表示，鼓勵有條件的地方采取扶持措施，引導文化和旅游企業(yè)、商戶(hù)延長(cháng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)水平，活躍夜間消費氛圍。
不少地區出臺相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂(lè )、旅游等活動(dòng)。廣西印發(fā)《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復振興的若干政策措施》，鼓勵各地舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費主題活動(dòng)，大力開(kāi)發(fā)駐場(chǎng)演藝、公園夜游和沉浸式夜生活體驗項目，充分激發(fā)夜食、夜購、夜娛、夜展、夜秀、夜讀、夜健等夜間消費業(yè)態(tài)活力，拓展夜間消費場(chǎng)景。
山東提出，到2025年底，全省每個(gè)縣至少建成1處特色夜間經(jīng)濟集聚區。湖南提出，對有新評定為省級以上夜間消費聚集示范區（含文旅）的市州給予獎補。
提升便利度和活躍度
艾媒咨詢(xún)分析師認為，各地對夜間經(jīng)濟扶持力度不斷加大，夜間消費場(chǎng)所增加以及夜間消費需求攀升，將使得夜間經(jīng)濟規模持續擴大。
值得注意的是，業(yè)內人士也指出，“夜經(jīng)濟”規模持續擴大的同時(shí)，也存在夜間消費便利度和活躍度不足等短板。
朱克力認為，為進(jìn)一步支持“夜經(jīng)濟”，應著(zhù)力推進(jìn)消費場(chǎng)景創(chuàng )新，加快步行街改造升級，開(kāi)設深夜營(yíng)業(yè)專(zhuān)區、24小時(shí)便利店、深夜食堂等特色餐飲街區，促進(jìn)餐飲、休閑、文旅等線(xiàn)下服務(wù)消費。
“在進(jìn)一步挖掘‘夜經(jīng)濟’潛力方面，建議適當增加假期時(shí)長(cháng)，從而增加游客在某個(gè)地域的逗留時(shí)長(cháng)。與此同時(shí)，增加夜間經(jīng)濟集聚區，并對相關(guān)區域進(jìn)行有效管理，優(yōu)化游客體驗?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林說(shuō)。
朱克力還建議，在完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，打造夜間消費場(chǎng)景和集聚區的基礎上，深入挖掘特色消費，延伸社區消費，形成新消費業(yè)態(tài)，并通過(guò)數字化轉型和智能化升級打造智慧街區。（記者 班娟娟）
