新華社呼和浩特9月4日電 題：旅游跨界促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合——從2023中國（阿爾山）旅游大會(huì )看中國旅游業(yè)發(fā)展
新華社記者徐壯、賀書(shū)琛
鄉村開(kāi)起村民與藝術(shù)家共建的藝術(shù)沙龍、林海間辦起森林音樂(lè )節、“千車(chē)萬(wàn)人”自駕穿越大興安嶺……9月2日至3日，以“文旅融合 綠色發(fā)展”為主題的2023中國（阿爾山）旅游大會(huì )在內蒙古自治區興安盟阿爾山市舉行，一個(gè)個(gè)創(chuàng )意活動(dòng)、一場(chǎng)場(chǎng)精彩論壇，展現旅游業(yè)的火熱實(shí)踐與蓬勃發(fā)展。
據中國旅游研究院測算，今年6至8月，國內旅游人數達18.39億人次，實(shí)現國內旅游收入1.21萬(wàn)億元。旅游市場(chǎng)復蘇繼續提速，多數目的地接待游客人數達到歷史最高水平。
本次旅游大會(huì )與會(huì )者普遍認為，打開(kāi)“旅游+”想象力，通過(guò)深度跨界激活產(chǎn)業(yè)，將是今后一段時(shí)間旅游業(yè)的發(fā)展方向。
“我們將堅持以文塑旅、以旅彰文，持續推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，積極推進(jìn)世界級旅游產(chǎn)品建設，加強與相關(guān)部門(mén)協(xié)作，高標準、高質(zhì)量啟動(dòng)建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區?！蔽幕吐糜尾抠Y源開(kāi)發(fā)司一級巡視員宋奇慧表示。
文旅融合釋放的動(dòng)能令人驚喜。從淄博燒烤到貴州“村超”，從演唱會(huì )經(jīng)濟到研學(xué)游火爆，今年以來(lái)，旅游熱點(diǎn)明顯集中于文旅融合下的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。
在北京大學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、新媒體研究院副院長(cháng)李瑋看來(lái)，除了挖掘現有的歷史文化地理資源，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以依靠創(chuàng )意，創(chuàng )造出非物質(zhì)的文旅爆款產(chǎn)品。
“這些新產(chǎn)品，因為更加貼合當代用戶(hù)的心理，所以具備更加強大的吸引力、感染力和影響力?！崩瞵|說(shuō)。
聚焦發(fā)展新的文旅融合業(yè)態(tài)，各方人士為旅游業(yè)下一步發(fā)展提供思路。
“全方位導入綠色旅游理念、培育綠色旅游產(chǎn)品，促使綠色生活融入游客的自覺(jué)選擇，這是綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇?！敝袊糜窝芯吭焊痹洪L(cháng)唐曉云以阿爾山市為例，建議當地推動(dòng)新能源技術(shù)、節能建筑技術(shù)、節能減排技術(shù)、區塊鏈等技術(shù)在旅游經(jīng)營(yíng)和消費方面的應用，以科技支撐阿爾山市發(fā)展綠色旅游。
中國社會(huì )科學(xué)院中國邊疆研究所副所長(cháng)范恩實(shí)提出，文旅產(chǎn)品要彰顯中華文明的五個(gè)突出特性，以幫助人們樹(shù)立正確的國家觀(guān)、民族觀(guān)、歷史觀(guān)、宗教觀(guān)，展現邊疆地區開(kāi)放、自信的新面貌、新氣象。
大會(huì )上發(fā)布的2023中國旅游度假發(fā)展報告顯示，中國度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成景區聯(lián)動(dòng)發(fā)展、住宿場(chǎng)景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等模式。旅游“跨界”“出圈”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬旅游業(yè)態(tài)?！稗r業(yè)+文旅”的三華李度假區、“工業(yè)+文旅”的青島啤酒花園、“體育+文旅”的紹興柯橋酷玩小鎮等產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐，打通了產(chǎn)業(yè)壁壘，提升了地區發(fā)展價(jià)值。
在浙江省湖州市德清縣，文旅融合的“民宿+”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。截至目前，全縣民宿總量已達800多家，年接待游客超700萬(wàn)人次，營(yíng)收超30億元。民宿業(yè)成為當地最實(shí)在的鄉村共富產(chǎn)業(yè)。
“旅游+”鄉村，是大會(huì )的討論焦點(diǎn)議題之一。數據顯示，今年第二季度全國306個(gè)鄉村旅游監測點(diǎn)平均接待游客3.88萬(wàn)人次，村均旅游收入1369萬(wàn)元。
江蘇省蘇州市樹(shù)山村鄉村旅游駐村輔導員彭銳認為，鄉村旅游需要設計下鄉、文創(chuàng )賦能、藝術(shù)介入，創(chuàng )造出多彩、獨特的‘農文旅’產(chǎn)品，讓不同的游客得到豐富體驗。
抖音集團企業(yè)社會(huì )責任部項目總監何慧表示，鄉村旅游要乘上數字化快車(chē)，進(jìn)一步提升數字能力、推動(dòng)數字營(yíng)銷(xiāo)，探索“鄉村旅游+數字經(jīng)濟”新路徑。
“我們將推動(dòng)現代特色農業(yè)與鄉村文化、鄉村旅游的深度融合發(fā)展，遴選產(chǎn)業(yè)基礎好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、資源豐富的農業(yè)產(chǎn)業(yè)園區、鄉村旅游區、鄉村旅游重點(diǎn)村鎮等，培育‘農文旅’融合發(fā)展鄉村振興示范區等，促進(jìn)鄉村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！眱让晒盼幕吐糜螐d副廳長(cháng)蔚治國說(shuō)。
