自駕游市場(chǎng)火爆 消費需求升級
中國自駕游市場(chǎng)新觀(guān)察
鳴笛聲下，在漫天彩球的烘托中，50輛房車(chē)與30輛自駕車(chē)組成的車(chē)隊浩浩蕩蕩，從內蒙古自治區興安盟阿爾山市鹿角灣營(yíng)地出發(fā)，開(kāi)啟穿越大興安嶺之旅。
9月2日，在2023中國（阿爾山）旅游大會(huì )期間，“千車(chē)萬(wàn)人”穿越大興安嶺自駕游活動(dòng)發(fā)車(chē)儀式舉行。
近年來(lái)，自駕游作為一種全新的旅游方式、生活方式，成為現代旅游業(yè)的新亮點(diǎn)、新時(shí)尚、新藍海。作為此次旅游大會(huì )的重磅活動(dòng)之一，“千車(chē)萬(wàn)人”穿越大興安嶺自駕游活動(dòng)在中國自駕游市場(chǎng)引發(fā)關(guān)注。
中國自駕游發(fā)展如何？有什么新的增長(cháng)點(diǎn)？面臨怎樣的挑戰？本報記者從2023中國（阿爾山）旅游大會(huì )看中國自駕游市場(chǎng)現狀和發(fā)展。
自駕游“火爆出圈”，成為國民旅游主要選擇
在阿爾山市鹿角灣溫泉度假營(yíng)地，秋日的腳步逐漸靠近，夕陽(yáng)西下，晚風(fēng)徐徐，自駕游客正在悠然自得地做飯、打掃愛(ài)車(chē)。
營(yíng)地里，來(lái)自大連的楊先生50多天前從老家出發(fā)，一路從丹東、漠河、呼倫貝爾自駕到了阿爾山，“之前跟著(zhù)旅行社出行，很難深入感受自然的美麗，所以我們退休后就選擇自駕出行?！?/p>
我國的自駕游興起于20世紀90年代。一方面，國民收入水平提升，公路設施、旅游服務(wù)不斷完善，汽車(chē)越來(lái)越多地進(jìn)入家庭；另一方面，隨著(zhù)假期增多，人們消費觀(guān)念也發(fā)生轉變，開(kāi)始嘗試自己駕車(chē)到城市周邊或更遠的地方旅游度假。
2000年以前，自駕游形式主要以旅游者自行安排的城市周邊游或一日游為主，出游者數量逐年穩步增加；2001年以來(lái)，團體自駕游形式出現，旅行社、汽車(chē)俱樂(lè )部等機構組織的自駕游與個(gè)體自駕游數量快速增長(cháng)；2008年以后，自駕游呈現出爆發(fā)式增長(cháng)；自2017年起，全國自駕游人數占國內旅游人數的比重連續五年超過(guò)60%，自駕游市場(chǎng)進(jìn)入成長(cháng)期。
“尤其是2020年以來(lái)，大多數人的旅游行為方式發(fā)生了改變?！敝袊糜诬?chē)船協(xié)會(huì )監事長(cháng)劉漢奇表示，“旅行者對自由行、自駕游、房車(chē)露營(yíng)旅游產(chǎn)生了更強烈的需求?！?/p>
數據顯示，自駕游已經(jīng)成為國民旅游出行的主要選擇。根據《中國自駕車(chē)、旅居車(chē)與露營(yíng)旅游發(fā)展報告（2022-2023）》，2022年全國自駕游人數占國內出游總人數的比重為74.8%。攜程近日發(fā)布的《2023年暑期租車(chē)自駕游報告》顯示，今年暑期國內租車(chē)自駕訂單量同比增長(cháng)超八成，較2019年同期增長(cháng)352%。5年來(lái)，自駕游市場(chǎng)迎來(lái)最旺暑期。
自駕游“產(chǎn)業(yè)融合”，引領(lǐng)旅游市場(chǎng)多樣發(fā)展
根據文化和旅游部官網(wǎng)數據，以“露營(yíng)”“房車(chē)”“自駕游”為關(guān)鍵詞進(jìn)行信息檢索后梳理分類(lèi)呈現，自2012年第一條資訊到2022年，“露營(yíng)”“房車(chē)”“自駕游”的信息量年均復合增長(cháng)率達到了157.8%，“露營(yíng)”關(guān)鍵詞在2022年實(shí)現了大幅度增長(cháng)，增長(cháng)率達到了161.0%。
隨著(zhù)自駕游的逐漸興盛，“露營(yíng)+自駕”的融合正在成為大眾放松身心的新方式。
“享受閑暇時(shí)光就是旅游的意義，露營(yíng)將是一種接近常態(tài)的生活方式?！痹?月舉行的黑龍江省第七屆自駕露營(yíng)大會(huì )上，黑龍江省自駕游與露營(yíng)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)于洋說(shuō)，露營(yíng)經(jīng)濟正在開(kāi)拓旅游市場(chǎng)的新方向。
旅行者對于出行的私密性、安全性、靈活性等要求越來(lái)越高，也讓房車(chē)自駕游成為自駕旅游的新潮流。
上汽房車(chē)生活家總經(jīng)理楊松柏認為，國內房車(chē)市場(chǎng)前景廣闊，潛力有待進(jìn)一步挖掘。
“房車(chē)相比于SUV，空間更大，可以滿(mǎn)足長(cháng)距離旅行中的大部分生活需求?！眮?lái)自北京的趙先生和老伴兒最開(kāi)始自駕旅行時(shí)選擇的是SUV，退休后出行需求進(jìn)一步增加，購入了房車(chē)，近年來(lái)開(kāi)著(zhù)房車(chē)幾乎跑遍了國內每個(gè)角落。
自駕游“勢頭正盛”，盼配套完善助綠色發(fā)展
隨著(zhù)個(gè)性、靈活的自駕游體驗日漸備受青睞，面對紛至沓來(lái)的游客，景區及露營(yíng)地如何將游客“流量”變“留量”，是發(fā)展自駕游面臨的挑戰。
相較于傳統的團體旅行，自駕游客對景區車(chē)位的需求量顯著(zhù)增加，在節假日和旅游旺季，景區附近道路因停車(chē)位不足產(chǎn)生的擁堵屢見(jiàn)不鮮，“進(jìn)退兩難”的處境極大影響游客出行體驗。
“一個(gè)地區想要發(fā)展自駕游，除了要為人提供服務(wù)，還要為車(chē)提供保障?！眲h奇說(shuō)，“營(yíng)地基礎設施要包含水電供應設備、污物處理設施、車(chē)輛清洗等，并適當提供車(chē)輛維修保養服務(wù)，有助于吸引自駕游客前往駐扎?！?/p>
許多所謂的精致“露營(yíng)地”“打卡地”還存在千篇一律的裝備、活動(dòng)與擺拍問(wèn)題，很多新成立的露營(yíng)企業(yè)可能會(huì )因為缺乏必要的露營(yíng)地運營(yíng)經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)知識和資金資源而倒閉注銷(xiāo)。
中國旅游研究院提供的報告顯示，我國度假產(chǎn)業(yè)起步較晚，相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策較為零散，支持力度也有待提升，如自駕車(chē)、房車(chē)、露營(yíng)建設等方面雖然出臺了一些政策，但在細化實(shí)施上仍需進(jìn)一步加強。
自駕游的發(fā)展也對景點(diǎn)管理和環(huán)境保護提出了挑戰?！白鳛槁稜I(yíng)者，垃圾勤回收，營(yíng)地不留痕，野外惜花草，森林防火情，讓綠色成為旅游的底色?！边@是2023中國（阿爾山）旅游大會(huì )向自駕車(chē)旅居車(chē)及自駕游愛(ài)好者發(fā)出的倡議。
“綠色發(fā)展是中國式現代化對旅游業(yè)的必然要求?！敝袊糜窝芯吭焊痹洪L(cháng)唐曉云表示，對旅游業(yè)而言，踐行綠色發(fā)展思想，推動(dòng)綠色旅游實(shí)踐，需要從發(fā)展理念、政策規劃、資源利用、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)打造、發(fā)展動(dòng)能和發(fā)展模式轉變各方面全面升級，走出一條生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。（記者 黃書(shū)波、王雪冰、蔣彤、蔣婧）
