新華社北京10月9日電 《經(jīng)濟參考報》10月9日刊發(fā)文章《新玩法新模式涌現 假期消費亮點(diǎn)紛呈》。文章稱(chēng)，“黃金周”是觀(guān)察中國經(jīng)濟的重要窗口。2023年中秋國慶假期，交出了超8億人次出游、超7500億元國內旅游收入的假期消費成績(jì)單，涌現出諸多新場(chǎng)景新玩法。其中，亞運會(huì )帶動(dòng)下的“體育+”系列項目、沉浸式文旅項目、互動(dòng)式體驗式消費等新模式受到熱捧。業(yè)內人士分析認為，消費市場(chǎng)的新亮點(diǎn)在為假期經(jīng)濟添彩的同時(shí)，也彰顯著(zhù)內需活力，預示著(zhù)消費對中國經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎作用進(jìn)一步增強。
根據文化和旅游部數據，中秋國慶假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長(cháng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(cháng)4.1%；實(shí)現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(cháng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(cháng)1.5%。
在旅游消費市場(chǎng)整體火熱下，各類(lèi)新玩法新模式涌現，為市場(chǎng)增添新活力。其中，亞運會(huì )與假期疊加，“體育+休閑”“體育+旅游”迎來(lái)一波新熱度。
“參與家門(mén)口的亞運，氛圍特別好?！焙贾菔忻駨垈フf(shuō)。走進(jìn)亞運會(huì )場(chǎng)館，看一場(chǎng)酣暢淋漓的體育比賽，無(wú)疑是假期里最激情的娛樂(lè )休閑方式。
據美團、大眾點(diǎn)評數據，假期期間，受亞運效應帶動(dòng)，浙江服務(wù)消費訂單量較2019年增長(cháng)超195%，舟山、臺州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長(cháng)443%，運動(dòng)健身訂單量增長(cháng)762%，放眼全國，假期里，臺球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運動(dòng)陸續“出圈”。
飛豬數據也顯示，近一個(gè)月，平臺上多個(gè)體育項目的熱度明顯提升。其中，“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(cháng)近6成，“登山”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(cháng)超1倍，“帆船”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長(cháng)超1.2倍。
另外，此次假期，文化和旅游活動(dòng)深度融合成為亮點(diǎn)，各地積極推出多元融合旅游產(chǎn)品，“旅游+音樂(lè )”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+實(shí)景演出”等套餐豐富了游客選擇，深受年輕游客喜愛(ài)。
攜程數據顯示，國慶黃金周期間，音樂(lè )節、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長(cháng)4倍多、3倍多；黃帝千古情、杭州宋城、廣州長(cháng)隆國際大馬戲、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、《長(cháng)恨歌》等演出也成為熱門(mén)。
一些景區則以古今交融、沉浸體驗等方式，為游客們提供了國風(fēng)、民俗、月色等多樣化消費新場(chǎng)景新產(chǎn)品。例如，西安長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區舉辦“桂月秋思·望長(cháng)安”系列活動(dòng)，吸引了來(lái)自全國的游客，《霓裳羽衣舞》《極樂(lè )之宴》等多場(chǎng)演出均進(jìn)行了加場(chǎng)。新華聯(lián)文旅長(cháng)沙銅官窯古鎮的沉浸式“盛唐花月夜”游園體驗、蕪湖鳩茲古鎮的“詩(shī)詞華代國風(fēng)三萬(wàn)里”演藝節目、西寧童夢(mèng)樂(lè )園的“童夢(mèng)國潮游園會(huì )”等也受到歡迎，假期三個(gè)景區客流和旅游收入同比分別增長(cháng)215%和178%。
不僅文旅體驗翻新出奇，特色餐廳、酒店、步行街等也打造了更為豐富的互動(dòng)式體驗式消費新場(chǎng)景?！笆弧奔倨?，在南京閱江樓景區，身著(zhù)漢服的主播們，通過(guò)書(shū)法送祝福等多種國潮玩法，與直播場(chǎng)景互融互通，掀起直播搶購熱潮?！耙粓?chǎng)直播下來(lái)交易額破千萬(wàn)元?！苯M織方負責人在盤(pán)點(diǎn)時(shí)感嘆，還要在創(chuàng )新形式上下功夫。
傳統商超也借力線(xiàn)上平臺花式促消費。銀泰百貨參與了美團“金秋購物節”專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，把商場(chǎng)開(kāi)進(jìn)直播間，打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的一站式消費場(chǎng)景。據悉，“十一”期間，全國135個(gè)城市的1300多家商場(chǎng)與美團開(kāi)展了聯(lián)合促銷(xiāo)。
還有更多的新開(kāi)店面在假期開(kāi)業(yè)，贏(yíng)得了好彩頭，為消費市場(chǎng)增添新活力?！笆弧秉S金周前夕，Meland Club 4.0旗艦店亮相北京五棵松萬(wàn)達廣場(chǎng)，通過(guò)直播間首發(fā)新店開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)。節假日期間，新店日均接待3000多組親子家庭，并躍升為大眾點(diǎn)評北京兒童樂(lè )園人氣趨勢榜首位。據了解，除北京外，Meland Club7城8店同步開(kāi)幕。
在這些新增長(cháng)點(diǎn)帶動(dòng)下，個(gè)性特色、互動(dòng)體驗型服務(wù)消費持續升溫。據商務(wù)部商務(wù)大數據監測，假期前七天，商務(wù)部重點(diǎn)監測餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近兩成，重慶、杭州、武漢同比分別增長(cháng)30.3%、19.3%和16.3%；全國示范步行街客流量同比增長(cháng)94.7%，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長(cháng)164%。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟參考報》記者表示，隨著(zhù)人們生活水平提高，越來(lái)越需要假期的整塊時(shí)間進(jìn)行體驗式沉浸式新消費，新模式新場(chǎng)景有利于釋放消費潛力，增強假期經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)能，為消費加快恢復提供有力支撐。
記者注意到，如何更好地滿(mǎn)足不斷升級的消費需求，更好激發(fā)內需潛力釋放，也成為接下來(lái)的政策著(zhù)力點(diǎn)。其中，推動(dòng)即時(shí)零售、直播電商、社交電商等消費新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展；打造更多沉浸式、體驗式、互動(dòng)式消費場(chǎng)景，促進(jìn)商旅文體健相互賦能、線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合；倡導綠色低碳消費理念，促進(jìn)綠色智能消費等成為重點(diǎn)，相關(guān)部委和地方政府正在推出具體舉措，培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)。
政策支持有望進(jìn)一步推動(dòng)消費恢復向好?！按傧M政策組合拳的落實(shí)，將更好釋放消費潛力，激發(fā)消費活力?！标慃惙艺f(shuō)。（記者王文博、袁小康）
