戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶(hù)外運動(dòng)設施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域融資事件數提升至體育產(chǎn)業(yè)總數的30.8%……最新的行業(yè)報告顯示，2022-2023年，我國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步恢復，戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)強勁，眾多企業(yè)紛紛加強對戶(hù)外運動(dòng)裝備、賽事服務(wù)等細分賽道的投入。
業(yè)內人士指出，在政策加持下，我國戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)體現出了巨大的增長(cháng)潛力，企業(yè)正在積極布局各個(gè)細分賽道，但目前市場(chǎng)仍然處于“初級階段”，服務(wù)標準尚不完善，消費者參與深度有待培育，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。
記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，近期，在多方利好因素的支持下，戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)勢頭正旺。
“9-10月迪卡儂戶(hù)外徒步、露營(yíng)、滑雪等大戶(hù)外品類(lèi)銷(xiāo)售態(tài)勢良好，銷(xiāo)量同比增長(cháng)接近20%，且呈現穩步上升趨勢?！钡峡▋z相關(guān)負責人告訴記者。
探路者相關(guān)負責人也表示，戶(hù)外服飾對比去年同期實(shí)現了大跨步增長(cháng)，沖鋒衣作為拳頭品類(lèi)，連續三年持續增長(cháng)。
國家發(fā)展改革委消息顯示，據統計，今年9月以來(lái)，消費點(diǎn)評平臺“戶(hù)外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長(cháng)370%，線(xiàn)上購物平臺釣魚(yú)裝備銷(xiāo)量增長(cháng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷(xiāo)量增長(cháng)167%。
近期舉辦的2023中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )發(fā)布了《中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），《報告》指出，戶(hù)外運動(dòng)企業(yè)盈利能力不斷增強，2020年至2022年，7家戶(hù)外運動(dòng)上市公司凈利潤加總分別達5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長(cháng)18.22%、17.65%。
在市場(chǎng)火熱的背景下，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細分賽道也吸引了企業(yè)加強布局。
在戶(hù)外運動(dòng)裝備方面，探路者相關(guān)負責人告訴記者，2022年，探路者研發(fā)投入同比增長(cháng)34.51%；2023年一季度，研發(fā)投入再次同比增長(cháng)44.55%。
迪卡儂相關(guān)負責人表示，將陸續開(kāi)展各地的滑雪活動(dòng)，聯(lián)手國內高質(zhì)量滑雪場(chǎng)、滑雪機構打造冰雪嘉年華。
運動(dòng)健身App Keep相關(guān)負責人表示，今年6月，Keep酷運動(dòng)實(shí)驗室在沖浪之都海南萬(wàn)寧組織了大型戶(hù)外活動(dòng)，集結了皮劃艇、沙灘飛盤(pán)、海灘尊巴、日落瑜伽等多項潮酷小眾運動(dòng)課程。
天眼查數據顯示，我國現存戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)企業(yè)26萬(wàn)余家；2023年1-9月新增注冊企業(yè)5.5萬(wàn)余家，同比上漲103.5%。企查查數據顯示，截至目前，2023年新增戶(hù)外運動(dòng)設施相關(guān)企業(yè)5.61萬(wàn)家；其中，前三季度新增5.34萬(wàn)家，同比新增96.64%。
根據《報告》，戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域融資也保持活躍，融資事件數在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數的占比穩步提升，2023年上半年占比達30.8%，反映出社會(huì )資本對戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，當前，我國戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)的規模正在快速擴大，體現出了巨大的增長(cháng)潛力，且在不同的細分市場(chǎng)有著(zhù)不同的發(fā)展特點(diǎn)。例如，在戶(hù)外運動(dòng)鞋服市場(chǎng)，多元化和個(gè)性化需求在快速增長(cháng)，從過(guò)去的產(chǎn)品消費越來(lái)越向品牌消費轉變；在戶(hù)外器材和裝備市場(chǎng)，向智能化和服務(wù)化方向發(fā)展的趨勢更加明顯。
除市場(chǎng)的拉動(dòng)作用之外，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得到了多層次政策的支持。
國家發(fā)展改革委等部門(mén)日前發(fā)布的《促進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)設施建設與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模達到3萬(wàn)億元。與此同時(shí)，戶(hù)外運動(dòng)標準化建設也在穩步推進(jìn)，今年有關(guān)部門(mén)先后批準發(fā)布了11項冰雪運動(dòng)國家標準和《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項行業(yè)標準。
艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，國內越來(lái)越多的人關(guān)注和參與到戶(hù)外運動(dòng)中來(lái)，消費者對消費品質(zhì)和消費升級的需求推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。但同時(shí)，目前國內高端市場(chǎng)主要由國際品牌占據，國內品牌建設還有待加強。此外，在專(zhuān)業(yè)人才、基礎設施和相關(guān)配套方面仍有很大的提升空間。（記者 袁小康 岳冉冉）
