近兩年，單集時(shí)長(cháng)從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò )微短劇，憑借快節奏、高密度、強情緒等“短小生動(dòng)”的敘事特點(diǎn)走俏，成為網(wǎng)絡(luò )影視領(lǐng)域的“新寵”，微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短等特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”。據機構預測，我國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模有望在五年內超1000億元。
業(yè)界認為，網(wǎng)絡(luò )微短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將從內容制作、商業(yè)模式等方面帶給影視產(chǎn)業(yè)邊際變化，但當前內容、運營(yíng)等亂象也引起行業(yè)生態(tài)治理持續加碼，行業(yè)亟待加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作及精品化創(chuàng )作，加速從“流量爆款”向“精品力作”轉型升級。
市場(chǎng)規模千億級
經(jīng)歷近兩年從市場(chǎng)萌芽到快速培育，我國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模在今年呈現爆發(fā)式上升態(tài)勢。據第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為373.9億元，同比增長(cháng)267.65%。今年第三季度，國內網(wǎng)絡(luò )微短劇發(fā)行量達150部，接近2022年全年總和的2倍。報告預計，2027年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模將超1000億元。
業(yè)界認為，當前微短劇產(chǎn)業(yè)已逐步探索出較成熟的變現模式。從產(chǎn)業(yè)鏈分工角度，微短劇拍攝制作方通過(guò)購買(mǎi)內容IP或原創(chuàng )劇本方式完成拍攝后，將微短劇內容提供給版權商，而后通過(guò)流量分發(fā)、內容社區等平臺方式觸達C端用戶(hù)。該過(guò)程中，用戶(hù)往往需要通過(guò)觀(guān)看廣告解鎖后續內容，或充值消耗平臺點(diǎn)數進(jìn)行單集付費；微短劇提供方則通過(guò)廣告植入、平臺會(huì )員訂閱，甚至爆款微短劇主演直播帶貨等形式進(jìn)行變現。
信達證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外團隊分析稱(chēng)，微短劇模式有望給影視行業(yè)帶來(lái)諸多邊際變化，尤其是“微短劇+游戲”等新模式將有效彌補影視行業(yè)制作周期長(cháng)、制作產(chǎn)能受限，以及IP版權變現途徑不足等問(wèn)題。影視公司傳統商業(yè)模式偏向B端，而微短劇讓影視公司離C端用戶(hù)更近，便于精準迎合市場(chǎng)需求變化，“短小精悍”的行業(yè)模式也有助于提升制作產(chǎn)能、降低成本，讓制作公司和流量平臺獲得更多商業(yè)變現的可能性。
“從產(chǎn)業(yè)層面看，不同創(chuàng )作者結合自身內容題材優(yōu)勢、人才優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，在合適的內容賽道深耕、打造垂類(lèi)爆款，這會(huì )是微短劇行業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的健康模式?！彬v訊在線(xiàn)視頻平臺運營(yíng)部副總經(jīng)理李啦表示，從IP源頭、內容創(chuàng )作到營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)等上下游需要進(jìn)一步強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，“比如，依托豐富的平臺數據與專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)消費研究分析市場(chǎng)供需，引導題材供給分布均勻，用最新視聽(tīng)技術(shù)和AI文本等能力賦能微短劇創(chuàng )作端和產(chǎn)品端，這些都將為微短劇行業(yè)探索新的可能?！?/p>
流量產(chǎn)品難成精品
伴隨網(wǎng)絡(luò )微短劇風(fēng)口的急速膨脹，與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部分亂象、短板也成為業(yè)界不可回避的焦點(diǎn)。
華數集團此前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò )微短劇行業(yè)調研報告》指出，隨著(zhù)各路機構紛紛入局，微短劇產(chǎn)能迅速爆發(fā)，一些平臺為爭奪流量并快速擴充內容庫，降低了作品的準入門(mén)檻，引發(fā)了內容品質(zhì)問(wèn)題。比如，題材類(lèi)型同質(zhì)化嚴重，情節套路化、轉折生硬，部分內容低俗、懸浮，業(yè)內普遍缺乏精品。加之用戶(hù)端頻現的消費爭議，進(jìn)一步引發(fā)監管對于網(wǎng)絡(luò )微短劇行業(yè)生態(tài)治理持續加碼。
據中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )消息，廣電總局對網(wǎng)絡(luò )微短劇已開(kāi)展常態(tài)化治理，2023年3月至今，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書(shū)、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò )微短劇35萬(wàn)余集（條）、2055萬(wàn)余分鐘，分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò )微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號2988個(gè)，并已建立網(wǎng)絡(luò )微短劇“黑名單”機制。
據悉，廣電總局目前正加快制定《網(wǎng)絡(luò )微短劇創(chuàng )作生產(chǎn)與內容審核細則》，并于近期再次開(kāi)展為期一個(gè)月的專(zhuān)項整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò )微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網(wǎng)絡(luò )微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機制。
業(yè)內人士指出，微短劇行業(yè)內的流量產(chǎn)品難以成為精品，一味追逐流量注定走不遠。數字內容頭部平臺、北京點(diǎn)眾科技股份有限公司首席執行官陳瑞卿認為，目前微短劇行業(yè)處在“流量產(chǎn)品”階段，業(yè)界要創(chuàng )作更多不同類(lèi)型的作品，滿(mǎn)足用戶(hù)對高質(zhì)量、多文化的品類(lèi)需求，加快推動(dòng)微短劇作品從“爆款”走向精品。
中國作家協(xié)會(huì )黨組成員、書(shū)記處書(shū)記胡邦勝表示，微短劇在短視頻技術(shù)加持下得到快速發(fā)展，目前迫切需要加強扶持引導，克服短板與不足，形成積極向上的行業(yè)良好生態(tài)，“微短劇行業(yè)聚集了一大批朝氣蓬勃、創(chuàng )造力旺盛的青年創(chuàng )作者，希望能遵循文藝審美規律，將互聯(lián)網(wǎng)大流量轉化為正能量，推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升中華文化影響力傳播力?！?/p>
提速打造全產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡(luò )微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，眼下正吸引地方政府產(chǎn)業(yè)布局的濃厚興趣。
不久前，浙江杭州舉辦首個(gè)聚焦于微短劇行業(yè)的全國性活動(dòng)“杭州·微短劇大會(huì )”。大會(huì )舉辦地杭州市臨平區，積極搶占風(fēng)口，將微短劇產(chǎn)業(yè)視作“新賽道”，提出全力構建“寫(xiě)-拍-播-評-投”五位一體影視微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌，打造從創(chuàng )作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。
臨平區眼下正加快推出圍繞建設“1+N”的影視拍攝基地群、建立全國第一個(gè)青年網(wǎng)絡(luò )編劇激勵扶持計劃、出臺一攬子產(chǎn)業(yè)支持政策、打造三個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套中心等工作為核心的“1113”微短劇產(chǎn)業(yè)扶持綜合舉措，將臨平打造成為國內微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地?！拔覀儗敽谩晷《?，全鏈發(fā)力、全域支撐、全要素保障，努力成為‘最懂微短劇的地方政府’?！迸R平區相關(guān)負責人表示。
浙江廣播電視局浙江網(wǎng)絡(luò )微短劇臨平審查分中心（籌）、中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )臨平微短劇藝術(shù)指導中心、浙江臨平影視協(xié)拍中心等配套機構于近期陸續成立并實(shí)體化運營(yíng)，將為全國影視企業(yè)、劇組拍攝提供全域性創(chuàng )作攝制一站式服務(wù)。
“我們將不斷夯實(shí)微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)底座，助推網(wǎng)絡(luò )作品精品化創(chuàng )作?！迸R平區相關(guān)負責人表示，將全力塑造并擴大“最懂微短劇的地方政府”品牌影響力。（記者 呂昂）
