新華社西安2月27日電 題：從滿(mǎn)大街發(fā)宣傳單到未演先售97場(chǎng)——陜西人藝面向市場(chǎng)求發(fā)展觀(guān)察
新華社記者蔡馨逸
看完話(huà)劇《主角》首演，西安市民劉艷仍沉浸在演出氛圍中，在大廳的背景板前拿著(zhù)演出票和場(chǎng)刊拍照留念，配上自己的感受發(fā)到社交媒體。
25日、26日，陜西人民藝術(shù)劇院創(chuàng )排的話(huà)劇《主角》在西安與觀(guān)眾見(jiàn)面。該話(huà)劇改編自作家陳彥的同名小說(shuō)，由上海戲劇學(xué)院教授曹路生編劇，著(zhù)名導演胡宗琪執導，陜西人藝老中青三代演員出演，通過(guò)聚焦“秦腔皇后”憶秦娥從一個(gè)秦嶺深處的放羊娃到一代秦腔名伶的歷程，生動(dòng)描繪了秦腔的傳承，展現了復雜世相的宏闊畫(huà)卷。
這些年，陜西人藝先后以本省作家創(chuàng )作的茅盾文學(xué)獎獲獎作品《白鹿原》《平凡的世界》和《主角》為藍本創(chuàng )排同名話(huà)劇，反響熱烈。話(huà)劇《白鹿原》從2015年底首演至今，走遍全國74個(gè)城市共演出430場(chǎng)，吸引觀(guān)眾60多萬(wàn)人次；《平凡的世界》自2018年首演以來(lái)，已演出超過(guò)246場(chǎng)，受眾超過(guò)30萬(wàn)人次；作為“茅獎三部曲”中的第三部，《主角》“未演先火”，2022年度全國巡演已預售97場(chǎng)。陜西人藝由此形成了獨特的品牌效應。
然而，就在10年前，國有文藝院團轉企改制之初，陜西人藝曾經(jīng)歷過(guò)一段“陣痛”期?！斑^(guò)去，在事業(yè)體制下，院團內生動(dòng)力不足。改制后，面對市場(chǎng)該如何探索？當時(shí)是兩眼一抹黑?！标兾魅怂囋洪L(cháng)李宣說(shuō)。
他們認為，劇目是立院之本。于是，李宣和其他職工組成了“劇目股東會(huì )”，自掏腰包、自編自導自演了陜西人藝的第一部小劇場(chǎng)話(huà)劇《欲望酒吧》。當時(shí)為了宣傳話(huà)劇、考察市場(chǎng)，“股東們”創(chuàng )作之余到西安市各個(gè)人流聚集的場(chǎng)所發(fā)宣傳單。
從第一場(chǎng)演出只有一個(gè)觀(guān)眾，到連演36場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，《欲望酒吧》不但實(shí)現盈利，更讓陜西人藝看到希望的曙光。2013年，院團趁熱打鐵連排13部小劇場(chǎng)話(huà)劇，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)劇目，摸索管理機制，儲備藝術(shù)人才。
小劇場(chǎng)話(huà)劇實(shí)現了“突圍”，而院團安身立命還要經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗的“大考”。
陜西人藝將目光瞄準陜西文學(xué)土壤，決定把《白鹿原》搬上話(huà)劇舞臺。中國戲劇家協(xié)會(huì )主席濮存昕表示，陜西人藝從文學(xué)中汲取選題來(lái)建立劇目，演人民生活，給予人們文學(xué)劇院的形象。
但文學(xué)作品在進(jìn)行戲劇改編時(shí)會(huì )遇到很多難題，除了需要將長(cháng)達幾十萬(wàn)字的小說(shuō)濃縮成約3小時(shí)的話(huà)劇外，還需要思考如何贏(yíng)得觀(guān)眾共鳴。于是，話(huà)劇《白鹿原》巡演每到一地，主創(chuàng )團隊都認真聽(tīng)取觀(guān)眾意見(jiàn)，前后對劇本進(jìn)行了11次修改。
在創(chuàng )作話(huà)劇《平凡的世界》時(shí)，主創(chuàng )團隊曾三次到陜北農村體驗生活，每次一住就是一個(gè)多月?？纱藭r(shí)的農村對比書(shū)中的雙水村已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，主創(chuàng )團隊把在農村生活的感受以及對時(shí)代變遷的思考搬到舞臺上進(jìn)行詮釋?zhuān)鹩^(guān)眾強烈共鳴。
《主角》的演員們?yōu)榱嗽忈尯们厍谎輪T的身段氣質(zhì)，從壓腿、踢腿、跑圓場(chǎng)、靠山膀、倒立等戲曲基本功學(xué)起?！霸诓瓤?、劈叉時(shí)幾乎所有演員都疼得掉過(guò)眼淚，也只有體會(huì )過(guò)秦腔演員吃過(guò)的苦，才能了解他們心里的感受?！睉浨囟鸬陌缪菡邉⒗顑?yōu)優(yōu)說(shuō)。
“下真功夫、練真本事、求真名聲，憶秦娥如此，話(huà)劇舞臺也是如此?！敝袊鴳騽〖覅f(xié)會(huì )《劇本》雜志副主編武丹丹說(shuō)，陜西人藝引入優(yōu)質(zhì)的文學(xué)資源進(jìn)行舞臺改編，為話(huà)劇舞臺注入了更為扎實(shí)的敘事基礎和深刻的文化內涵，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的作品助推了整個(gè)演出市場(chǎng)的提質(zhì)升級。
話(huà)劇《白鹿原》和《平凡的世界》在全國各大劇院巡演期間，我國舞臺劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，觀(guān)眾對于舞臺劇演出有了新的期待。
“舞臺劇觀(guān)眾主力軍是‘95后’，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取和分享演出信息的主陣地。與幾年前觀(guān)眾單純欣賞演出不同，他們追求的是體驗感和收獲感?！崩钚f(shuō)。
從配合購票電商平臺推出宣傳海報和文字介紹，到在劇院大廳擺放海報展板、宣傳冊和文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)造打卡拍照的氛圍，組織簽售、觀(guān)眾見(jiàn)面會(huì )等活動(dòng)，再到演出結束后發(fā)布高清劇照、從社交媒體收集觀(guān)眾反饋……巡演期間，院團在舞臺外下的功夫并不比舞臺上少。
“‘以演出為中心’排好戲是根本。隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展，院團從創(chuàng )排劇目、運營(yíng)推廣、版權保護、周邊開(kāi)發(fā)多點(diǎn)發(fā)力，打通話(huà)劇產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)，這也是話(huà)劇院團現代化管理水平提升的體現?！崩钚f(shuō)。
