親子客群扎堆研學(xué)旅行，年輕一代追逐音樂(lè )演出，City Walk刷屏社交網(wǎng)絡(luò )……暑期這一傳統文旅消費旺季里，又有不少新潮流新玩法。
近日舉行的中央政治局會(huì )議提出，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費。從暑期文旅熱點(diǎn)，我們既看到文旅消費的典型，也品讀著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展的方向。
【研學(xué)游：文旅融合向縱深推進(jìn)】
北京海淀區，沿著(zhù)中關(guān)村大街一路向北，一個(gè)個(gè)孩童組成的旅行團成為各大知名高校前獨特的風(fēng)景。
在高等學(xué)府感受學(xué)術(shù)底蘊，在文博場(chǎng)館學(xué)習文史百科，在鄉野郊外培養生存技能——研學(xué)游，使旅游成為教育的另一載體，讓文化成為旅游的首要元素，無(wú)疑是文化和旅游融合的產(chǎn)物。
市場(chǎng)十分看好研學(xué)游前景：企查查數據顯示，2023年前5月，我國新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。
與此同時(shí)，研學(xué)游也引人思考：游名校能教育孩子什么？逛博物館是否足夠被稱(chēng)為研學(xué)？……家長(cháng)不愿“只游不學(xué)”、孩子反感“只學(xué)不游”。
仔細分析質(zhì)疑之聲，歸根究底在于能否“學(xué)到東西”，文化內容夠不夠豐富。
解決這一問(wèn)題，其實(shí)還是需要從加強文旅融合入手，進(jìn)一步修煉“內功”，真正加強教育的感染力。
電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》熱映之際，西安市曲江新區聯(lián)合飛豬旅行和電影出品方，推出6條IP同款暑期研學(xué)線(xiàn)路；貴州依托豐富紅色資源，推出10條紅色研學(xué)線(xiàn)路迎接暑期；廣州博物館、中國園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場(chǎng)館結合自身特色推出研學(xué)項目……許多方面已經(jīng)在用行動(dòng)作答：從文旅融合中誕生的研學(xué)游，也必然在文旅融合中升級革新。
【音樂(lè )會(huì )：當旅游串起系列產(chǎn)業(yè)】
6月29日至7月2日，一位粉絲眾多的歌手在海南連辦4場(chǎng)演唱會(huì )。當地統計，4場(chǎng)演唱會(huì )共吸引15.46萬(wàn)人次觀(guān)眾入場(chǎng)，其中省外觀(guān)眾占總數的61.5%。?？谌?天共實(shí)現旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。
7月24日，游客在張家界市武陵源區觀(guān)看演出。新華社記者 陳振海 攝
“為一場(chǎng)演唱會(huì )奔赴一座城市”不是新鮮現象。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的2023上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報顯示，跨城觀(guān)演成為大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的主要消費趨勢。
跨城觀(guān)演也是一種旅游，不過(guò)旅游目的地從景區變成了舞臺。值得注意的是，以演出為龍頭，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈，旅游的“乘數效應”凸顯。
許多城市已看到此中機遇。7月底在天津東疆灣沙灘景區開(kāi)唱的“泡泡島音樂(lè )與藝術(shù)節·京津冀站”，便專(zhuān)門(mén)開(kāi)通京津跨城交通運輸線(xiàn)路，三天內觀(guān)眾人數超6萬(wàn)人次，其中北京和河北的觀(guān)眾占比近五成。呼和浩特、南寧、南昌、包頭、泉州等中小城市也在努力吸引優(yōu)質(zhì)演唱會(huì )、音樂(lè )節落地。
跨城觀(guān)演的火熱也啟示我們，更好發(fā)揮旅游經(jīng)濟“一業(yè)興、百業(yè)旺”特點(diǎn)，需要系統性增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。當優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)設施齊備，并形成普惠易得的綜合產(chǎn)業(yè)時(shí)，人民群眾的高品質(zhì)文旅需求才有機會(huì )進(jìn)一步釋放。
【City Walk：作為生活方式的旅游】
City Walk可能是這個(gè)夏天最時(shí)髦的詞匯。打開(kāi)社交軟件，從上海武康路到成都春熙路，從長(cháng)沙五一廣場(chǎng)到西安環(huán)城公園，人們用腳步丈量城市。
6月7日，游客在長(cháng)沙市天心區黃興路步行街拍照。新華社記者 陳思汗 攝
City Walk，意為“城市漫游”。一般指在專(zhuān)業(yè)人員的帶領(lǐng)下，參與者有計劃地行走在一條獨特的城市路線(xiàn)上，以旅游視角探索城市的角角落落。而在社交媒體上，這一概念被泛化，一般的街區游也被認為是City Walk。
攜程數據顯示，今年6月，City Walk訂單量同比增長(cháng)超5倍，上海、北京、西安、長(cháng)沙、杭州、成都等多地相關(guān)產(chǎn)品受青睞。
呼應現代人的需求，City Walk更趨近于一種生活方式。它無(wú)需提前周密計劃，也不用帶著(zhù)大包小裹，參與者可以在旅游中與城市同頻共振，隨后迅速回歸日常生活。
從已經(jīng)形成較大規模的夜間文旅消費市場(chǎng)，到異軍突起的City Walk，一種趨勢正在明確：旅游與人們的生活結合得越來(lái)越緊密，旅游消費正從“特意買(mǎi)”朝“隨意買(mǎi)”轉向。未來(lái)的旅游，或許就是這個(gè)樣子——成為我們生活中如呼吸般自然的組成部分。
記者：徐壯
