新華社?？?月27日電 題：消博會(huì )上看國貨：透視國產(chǎn)消費品牌的突圍與突進(jìn)
新華社“新華視點(diǎn)”記者羅江、王存福
上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司旗下新品牌“真嘗家”展出的展品（7月26日攝）。新華社記者 楊冠宇 攝
傳承千年的瓷質(zhì)餐具、最新款電動(dòng)水翼沖浪板……2萬(wàn)平方米的展區里，1200多個(gè)國內品牌精彩紛呈，另有國貨精品館達5000平方米。正在海南舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會(huì )上，一批國產(chǎn)消費品牌非常亮眼，它們的突圍與突進(jìn)之路給人留下了深深的思考。
國潮涌動(dòng)消博會(huì )
國貨精品館館長(cháng)王文育說(shuō)，國貨精品館緊盯“00后”消費新趨勢，展示了國貨從“中國制造”到“中國智造”的轉變，彰顯老字號傳承與創(chuàng )新。
參展商科大訊飛展出的翻譯機（7月26日攝）。新華社記者 楊冠宇 攝
一批“中國智造”最新成果亮相?？拼笥嶏w翻譯機品牌總監朱禮穩介紹，科大訊飛翻譯機4.0在展會(huì )首發(fā)首秀，新產(chǎn)品支持83種語(yǔ)言在線(xiàn)翻譯，能識別用戶(hù)手勢，實(shí)現“拿起就說(shuō)、放下就譯”。
觀(guān)眾向參展商科大訊飛了解翻譯機情況（7月26日攝）。新華社記者 楊冠宇 攝
主機、發(fā)射器、接收器組成共享充電站，將電動(dòng)自行車(chē)停在發(fā)射器上方即可隔空充電。在廣西主題館，狐靈靈智能科技有限公司展示著(zhù)自主研發(fā)的無(wú)線(xiàn)充電、供電技術(shù)。該公司總經(jīng)理黃新說(shuō)：“公司深耕新能源電能無(wú)線(xiàn)科技產(chǎn)業(yè)，已在廣西多地布局，消博會(huì )期間還在廣東、海南設立了分公司?！?/p>
值得關(guān)注的是，我國制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端躍升，為國貨崛起奠定基礎。中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布的《2022國貨市場(chǎng)發(fā)展報告》指出，我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)內部結構轉型升級，制造業(yè)尤其是高端制造業(yè)占比快速增長(cháng)。隨著(zhù)科研投入的加大，光伏、新能源汽車(chē)、家電、智能手機等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)躋身世界前列。
中國社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)研究所副研究員高文珺指出，在“中國制造”向“中國創(chuàng )造”轉變過(guò)程中，國貨品質(zhì)不斷提升，涌現出很多原創(chuàng )品牌。這些品牌強調質(zhì)量和設計，開(kāi)拓了發(fā)展空間。
例如，在戶(hù)外運動(dòng)用品領(lǐng)域，與價(jià)格不菲的國外大牌相比，國貨成為高性?xún)r(jià)比選擇。思凱樂(lè )、牧高笛等本土露營(yíng)品牌備受消費者青睞，思凱樂(lè )成為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )特許生產(chǎn)商。
另外，傳統消費品在發(fā)展中求變、求新態(tài)勢凸現。上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司旗下新品牌“真嘗家”敏銳捕捉“回家吃飯”新潮流，攜手老字號進(jìn)軍預制菜市場(chǎng)，吸引生活節奏快的年輕消費者愛(ài)上老上海風(fēng)味。
近年來(lái)，精品國貨在食品、美妝、電器等領(lǐng)域的表現令人刮目。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)劉暉說(shuō)，國貨、老字號品牌認可度持續提升。京東大數據顯示，2018年到2021年，相關(guān)商品成交金額增長(cháng)284%，銷(xiāo)量增長(cháng)411%。
國貨品牌崛起靠的是什么？
——開(kāi)辟差異化“新賽道”。
知名咨詢(xún)機構畢馬威發(fā)布的報告指出，中國新國貨品牌在市場(chǎng)需求大、競爭強度大的大消費品類(lèi)里從細分品類(lèi)切入。部分品牌還針對“一人經(jīng)濟”“她經(jīng)濟”等新消費需求入手，開(kāi)發(fā)出“從0到1”的品類(lèi)。
觀(guān)眾參觀(guān)華熙生物展出的產(chǎn)品（7月26日攝）。新華社記者 楊冠宇 攝
例如，廣泛運用于護膚品生產(chǎn)的透明質(zhì)酸鈉向新應用領(lǐng)域延伸，聚焦各種功能的新產(chǎn)品頻頻亮相展會(huì )。華熙生物科技股份有限公司推出的相關(guān)飲用水產(chǎn)品，讓消費者在喝水時(shí)可補充玻尿酸。
——融合功能與審美。
展出的海鷗手表（7月26日攝）。新華社記者 楊冠宇 攝
消博會(huì )上，國民老品牌海鷗手表為走近“00后”作出嘗試，推出了融合戰國杜虎符、小篆字體等文化元素的限量款產(chǎn)品。設計師杜毅鋒說(shuō)，要靠獨具創(chuàng )意的設計、合理的價(jià)位吸引年輕消費者。
深圳國瓷永豐源股份有限公司加強跨界合作，與國內知名白酒、茶葉品牌推出聯(lián)名款，生產(chǎn)的手機裝飾瓷片遠銷(xiāo)海外?！爸挥袆?chuàng )造符合當代生活場(chǎng)景的產(chǎn)品，傳統文化才能實(shí)現傳承?！痹摴酒放瓶偙O肖文科說(shuō)。
參展商深圳國瓷永豐源股份有限公司展出的瓷質(zhì)餐具（7月26日攝）。新華社記者 楊冠宇 攝
——科技賦能產(chǎn)品升級。
消博會(huì )上，參展的石頭自清潔掃拖機器人G10S系列，通過(guò)技術(shù)研發(fā)實(shí)現自動(dòng)洗拖布、集塵、補水、抑菌和基站自清潔等功能，解決消費者“痛點(diǎn)”。劉暉說(shuō)，充分利用數字技術(shù)，通過(guò)數智化供應鏈等方式降本增效，將有效增加國貨商品的市場(chǎng)份額。
——新媒介助力品牌塑新。
消博會(huì )期間，直播互動(dòng)、“云探館”引人注目，不斷產(chǎn)生“爆款”。大龍網(wǎng)集團董事長(cháng)馮劍鋒說(shuō)，通過(guò)新媒介力量，讓更多國貨被看見(jiàn)、購買(mǎi)。新媒介能夠強化產(chǎn)品與消費者之間的互動(dòng)，在塑新品牌的同時(shí)有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。
拓展市場(chǎng)需繼續提高品質(zhì)
中國（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟研究中心研究員匡賢明指出，國貨進(jìn)一步拓展市場(chǎng)需要持續做好品質(zhì)文章。要在工藝、服務(wù)等方面提高標準，讓“中國制造”“中國服務(wù)”成為品質(zhì)的保障。
當下，越來(lái)越多國貨品牌力求精準定位消費者需求。劉暉介紹，京東已和超過(guò)2000家企業(yè)實(shí)現反向定制（C2M）合作，深度了解消費者訴求，幫助制造商提供最適合消費者的商品和服務(wù)。
匡賢明還強調，做好品牌建設同樣重要。不少?lài)洺休d獨特的文化內涵，品牌傳播要進(jìn)一步適應受眾特點(diǎn)，抓住年輕群體的特征和偏好。此外，企業(yè)要注重樹(shù)立良好社會(huì )形象，關(guān)注輿情動(dòng)態(tài)。
馮劍鋒等參展嘉賓指出，新媒體時(shí)代下信息不再是單向傳播，品牌形象往往在企業(yè)和消費者的互動(dòng)中構建。一大批以用戶(hù)原創(chuàng )內容為特征、互動(dòng)性強的社交媒體平臺、垂直社群、移動(dòng)電商興起，為企業(yè)品牌建設帶來(lái)廣闊機遇。
