跨省游客數量同比增長(cháng)近800%、酒店預訂人次同比增長(cháng)898%、整體旅游預訂人次同比去年增長(cháng)613%……今年的中秋國慶“超級黃金周”，一組亮眼數據，彰顯武漢文旅市場(chǎng)的火爆程度。
今年以來(lái)，武漢緊抓旅游市場(chǎng)復蘇契機，通過(guò)發(fā)放消費券、開(kāi)展豐富多彩的文旅活動(dòng)等措施“引客來(lái)漢”，文旅市場(chǎng)“熱度”不斷提升，正向著(zhù)“打造世界旅游目的地”目標奮力邁進(jìn)。
文韻墨香滿(mǎn)江城
“今人不見(jiàn)古時(shí)月，今月曾經(jīng)照古人?！?月29日中秋節當晚，武漢司門(mén)口黃鶴樓地鐵站C出口人頭攢動(dòng)。
從這個(gè)夜賞黃鶴樓“最佳機位”抬眼望去，灰瓦朱墻之上，寫(xiě)著(zhù)李白《把酒問(wèn)月》千古名句的燈光裝置流光溢彩，與遠處蛇山之上、燈火璀璨的黃鶴樓交相輝映?，F代科技與傳統文化碰撞而生的奇景引得游人紛紛駐足、留影。
“詩(shī)仙李白一句‘黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花’，賜予了武漢‘江城’美名，今天慕名而來(lái)，一種仿佛穿越千年的詩(shī)情畫(huà)意涌上心頭?！秉c(diǎn)亮華燈的黃鶴樓畔，來(lái)自安徽的游客吳茜對記者說(shuō)，光影秀讓古今文化巧妙融合，“天下江山第一樓”名不虛傳。
作為文化和旅游部第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)項目，“夜上黃鶴樓”以黃鶴樓公園為載體，選取園內八處景點(diǎn)，通過(guò)“光影+演藝”的方式，讓游客在徐徐展開(kāi)的光影畫(huà)卷中走入千年歷史。
“今年雙節假期，近四萬(wàn)游客前來(lái)體驗了‘夜上黃鶴樓’項目，與去年同比接待人數增長(cháng)230%，收入增長(cháng)394%，創(chuàng )下了歷史新高?！薄耙股宵S鶴樓”項目負責人劉茜茜介紹說(shuō)。
歷史上，水陸交通發(fā)達的武漢詩(shī)意常在，李白、崔顥、白居易、陸游等文化名人都留下了名篇佳作。今年夏天，隨著(zhù)國產(chǎn)動(dòng)漫《長(cháng)安三萬(wàn)里》的熱播，一批圍繞黃鶴樓和古詩(shī)詞展開(kāi)的影視作品、網(wǎng)絡(luò )視頻、文藝活動(dòng)在線(xiàn)上、線(xiàn)下成為熱門(mén)，一股更勝往日的“文化熱”在這里流行開(kāi)來(lái)。
“去年下?lián)P州，相送黃鶴樓。眼看帆去遠，心逐江水流……”在武漢江夏烏龍泉李家鋪，1290年前，詩(shī)仙李白寫(xiě)下膾炙人口的《江夏行》。
這個(gè)假期，整個(gè)李家鋪變身為古色古香、人聲鼎沸的國風(fēng)市集。幾名“李白”扮相的演員穿行游園，不時(shí)和游客切磋詩(shī)詞；身著(zhù)唐裝的模特們衣袂飄飄、云鬢輕挽，讓游客沉浸式感受大唐盛世……
步入武漢市東湖風(fēng)景區的“碧潭觀(guān)魚(yú)”景點(diǎn)，九曲回廊平臺上，長(cháng)6米、高3米的巨型“平湖秋月”彩燈造型映入眼簾；不遠處，一鉤彎月布景即刻將人帶入嫦娥玉兔相伴的廣寒宮……游客們或穿著(zhù)漢服拍照打卡，或吟詩(shī)作對感受中華傳統文化，歡度佳節氛圍濃郁。
復旦大學(xué)教授駱玉明說(shuō)，隨著(zhù)物質(zhì)生活的豐富，人們對精神生活有了更高追求，對于傳統文化的熱愛(ài)已經(jīng)形成潮流。如今，乘著(zhù)這股“東風(fēng)”，武漢正將傳統文化和實(shí)景、舞劇表演等元素深度融合，推出品類(lèi)多樣的文旅產(chǎn)品，加速旅游市場(chǎng)的提檔升級。
在江漢關(guān)博物館，國慶節當日開(kāi)幕的新展《博物館之戀——武漢市“博物館之城”數字化展》內游人如織。通過(guò)數字大屏，游客可以一次性縱覽武漢百余座博物館，掃描二維碼就能進(jìn)入相應場(chǎng)館的虛擬展廳內。
“博物館是了解城市歷史的第一站，從博物館的展覽展示、建筑空間中，我們能更深刻地品味武漢這座英雄城市的文化底蘊?！苯衲陝倎?lái)武漢的大一新生劉宇鴻下載了主題博物館線(xiàn)路，計劃未來(lái)一一打卡。
夜游晴川閣看木偶劇、登黃鶴樓背古詩(shī)詞、去江漢關(guān)看全新數字化展……從湖南來(lái)武漢旅游的劉女士一家安排了一趟豐富多彩的“文化體驗之旅”，“從‘看風(fēng)景’到‘品文化’，這個(gè)假期文藝了一把”。
“隨著(zhù)人們精神文化需求的提升，旅游不再只是‘游山玩水’，以文促旅、以旅彰文變得格外重要?！蔽錆h市文化和旅游局相關(guān)負責人說(shuō)，近年來(lái)，武漢加快推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，打造特色文旅品牌，讓江城成為更多游客的“詩(shī)和遠方”。
漢味煙火溢新香
清晨，位于武昌區的糧道街在店鋪卷閘的開(kāi)門(mén)聲中率先蘇醒。熱氣氤氳、煙火蒸騰中，來(lái)自各地的食客排成長(cháng)龍，正等待一頓地道的“過(guò)早”。熱干面、糊湯粉、三鮮豆皮、油餅包燒麥……琳瑯滿(mǎn)目、花式繁多的早點(diǎn)成為游客爭相打卡的項目。
因江而生、因水而興，大江大湖滋養著(zhù)武漢，塑造了獨有的碼頭文化。而品類(lèi)豐富、味道鮮美的早點(diǎn)，滿(mǎn)足了南來(lái)北往的商旅游客，久而久之，形成了“漢味”十足的“過(guò)早文化”。
隨著(zhù)社交媒體的發(fā)展，如今“過(guò)早”在武漢也被玩出了新花樣。中秋國慶雙節期間，武漢市推出“武漢尋味”文化旅游活動(dòng)，舉辦武漢“過(guò)早”生活節、生活美食節，推出武漢“過(guò)早”漫游打卡線(xiàn)路、“尋味大武漢”線(xiàn)上美食地圖，并聯(lián)合相關(guān)平臺商家發(fā)放美食優(yōu)惠券，引導市民、游客“尋味武漢”，品嘗傳統美食、美味。
“國慶期間，我們每天都會(huì )免費送出100份武漢特色‘過(guò)早’美食，讓更多外地游客品嘗?！奔Z道街商戶(hù)“熊太婆原湯水餃”負責人熊麗娟告訴記者，隨著(zhù)外地游客的到來(lái)和各項惠游政策的落地，門(mén)店人氣不斷提升，營(yíng)業(yè)額比平時(shí)翻了一番。
跨越長(cháng)江，從武昌來(lái)到漢口，一排排磚紅或青灰的老建筑靜靜佇立，陽(yáng)光透過(guò)梧桐樹(shù)灑下一地斑駁，各種文藝小店隱藏其中，百年洋房中開(kāi)出一家摩登咖啡館，早已不是奇事。
裝載鮮花的黑色自行車(chē)、懸空月亮打卡裝置、氣球搭建的抱抱熊、紅色的小型埃菲爾鐵塔……剛剛完成修繕的保元里，一經(jīng)亮相就散發(fā)著(zhù)“文藝范”。同家人一起前來(lái)的游客項鈺婷流連其中，不住地拍照留影?！拔錆h的寶藏打卡點(diǎn)越來(lái)越多了，處處彰顯著(zhù)歷史的厚重與現代的潮流?！?/p>
里份是武漢市獨特的民居形式，恰如胡同之于北京，弄堂之于上海。作為西方低層聯(lián)排式住宅和中國傳統四合院式建筑的結合體，它不僅是東西方文化交流的產(chǎn)物，更是濃縮著(zhù)百年歷史的城市印記。
近年來(lái)，武漢市持續推進(jìn)漢口歷史風(fēng)貌區舊城改造城市更新項目，風(fēng)貌區內一座座老建筑被修繕、改造，在保留了傳統里份特色的同時(shí)，為藝術(shù)工作室、品牌中心、畫(huà)廊、歷史展廳等業(yè)態(tài)提供多功能空間，吸引了一批具有影響力的品牌商戶(hù)進(jìn)駐。
武漢城市風(fēng)貌集團相關(guān)負責人說(shuō)，在修繕過(guò)程中，修復團隊不擅自改變建筑的外部造型、飾面材料和色彩，最大可能地尊重原有建筑的結構和元素，讓游客感受到歷史與現代的交融，形成獨特的“城市IP”。
漫步漢口街頭，緊挨江漢關(guān)博物館的原湖北鹽業(yè)大樓，變身江漢路一號藝術(shù)中心，脫口秀等節目火熱上演；始建于1946年的永利銀行舊址，引進(jìn)國際高端藝術(shù)酒店，預訂火爆、一房難求；擁有百年歷史的俄式建筑巴公房子，成為武漢“城市漫游路線(xiàn)”中的新地標……歷史建筑承載的文化內涵正與新業(yè)態(tài)相融共生，煥發(fā)出新的時(shí)代風(fēng)采。
“國慶假期，江漢路客流量達到了295萬(wàn)，同比上升70%左右，回暖的市場(chǎng)讓商戶(hù)們對未來(lái)充滿(mǎn)信心?！蔽錆h市江漢路步行街區綜合服務(wù)中心副主任葉芳介紹，通過(guò)將商業(yè)改造和歷史文脈挖掘有機結合，百年老街正重新成為“潮流”匯集地。
武漢文化旅游集團黨委副書(shū)記、董事長(cháng)王廣立說(shuō)，希望以特色歷史建筑改造為示范，“點(diǎn)線(xiàn)面”結合，有序推進(jìn)片區發(fā)展，打造集高端酒店、文旅街區、消費創(chuàng )意于一體的城市更新示范單元，實(shí)現歷史建筑功能活化，推動(dòng)風(fēng)貌區文化和旅游融合發(fā)展。
山水郊野醉游人
江湖孕育了武漢獨特的城市氣質(zhì)，也給予了其資源豐富的自然稟賦。擁有5個(gè)濕地自然保護區，10個(gè)濕地公園，165條河流，166個(gè)湖泊，鑲嵌于河湖間的“國際濕地城市”亦成為武漢的一張名片。
“有一種武漢叫東湖?！弊鳛槲錆h的城市鏡像，東湖風(fēng)景區這個(gè)假期吸引了超過(guò)230萬(wàn)游客前來(lái)打卡。
10月1日，來(lái)自全國各地的近千名跑友齊聚東湖磨山腳下，開(kāi)啟了2023國慶健康跑活動(dòng)。沿著(zhù)東湖綠道湖中道一路向前，途經(jīng)東湖湖心島動(dòng)物博物館、華僑城國家濕地公園等東湖生態(tài)地標，以及東湖氦氣球、沙灘浴場(chǎng)等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。一路跑來(lái)，峰巒如黛，山林蔥郁，眾多游客紛紛加入，用腳步丈量東湖湖岸，領(lǐng)略湖光山色，國慶的喜慶氣氛充盈在各個(gè)角落。
圍繞水，武漢文旅下足了功夫。知音號游輪、長(cháng)江燈光秀、濕地公園、渡江節……或靜或動(dòng)，或溫婉或豪爽，城與水共生共榮，將兼容并包的城市特性展現得淋漓盡致。
夜幕降臨，武漢兩江四岸光影流動(dòng)，以《江流入海 月滿(mǎn)中秋》為主題的長(cháng)江燈光秀將樓宇、橋梁一一點(diǎn)亮。煙雨朦朧中，一幅“花好月圓，盛世華夏”的夢(mèng)幻圖景呈現在游客面前，極盡楚天秀色。
“和黃浦江的秀美相比，武漢的長(cháng)江更加壯闊，尤其是在游船上吹著(zhù)江風(fēng)，看到燈光亮起的一瞬間，大江大河與絢麗燈火相得益彰?！眮?lái)自上海的游客司女士說(shuō)。
繁華都市之外，近年來(lái)郊野游、鄉村游等新業(yè)態(tài)也在武漢興起。黃陂區的木蘭草原、蔡甸區的花博匯、江夏區的礦山公園……周末閑暇，去郊區欣賞田園風(fēng)光、采摘新鮮果蔬、品嘗農家風(fēng)味，頗受市民游客歡迎。
“以前村里拋荒耕地達85%以上，常年居住人口不足20%，房屋閑置率達85%，農田、農房和田園風(fēng)光等資源貶值，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)，留不住人?！?018年，葛天才響應黃陂區委區政府“三鄉工程”的號召，成為黃陂區杜堂村第一書(shū)記。
在鄉村“引路人”的帶動(dòng)作用下，通過(guò)流轉荒地、改造村灣民房、開(kāi)發(fā)農耕體驗、濱湖親水、精品民宿等產(chǎn)業(yè)項目，黃陂區共創(chuàng )農旅融合“木蘭游”品牌，將“空心村”成功打造為4A級景區“木蘭花鄉”。
美景醉游人，也為周邊鄉村帶來(lái)發(fā)展機遇，帶動(dòng)周邊村民吃上了“旅游飯”。2022年，武漢市10個(gè)田園綜合體共實(shí)現旅游收入11.83億元，帶動(dòng)農民就業(yè)500余人，實(shí)現農民人均年增收3000元以上。
今年初，武漢首座不夜城——“木蘭不夜城”在黃陂區木蘭花鄉景區內正式開(kāi)街，內設15大主題舞臺以及每日30場(chǎng)的藝術(shù)演繹，夢(mèng)幻泡泡節、國風(fēng)電音節等夜游活動(dòng)滿(mǎn)足了游客多樣化的需求，景區完成從“花”經(jīng)濟到“夜”經(jīng)濟的轉變，更為農文旅市場(chǎng)注入了新的活力。
“作為武漢首個(gè)大型沉浸式夜游街區，木蘭不夜城自今年初開(kāi)園以來(lái)，人氣持續高漲，雙節期間的日均入園量更是突破2.7萬(wàn)人次?！蹦咎m花鄉景區辦公室主任李鵬說(shuō)。
“作為中部地區特大中心城市、長(cháng)江經(jīng)濟帶核心城市，現代城市旅游的發(fā)展所必需的幾個(gè)要素——國際知名度、交通的可進(jìn)入性、公共設施的完善性、公共服務(wù)的完善性、商業(yè)環(huán)境的現代化，武漢都非常完備?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌說(shuō)，武漢文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)重要的發(fā)展機遇。
相關(guān)數據顯示，今年以來(lái)，武漢市文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，旅游產(chǎn)業(yè)加快復蘇。1-8月，武漢市累計接待游客2.21億人次，實(shí)現旅游收入2396.23億元，同比2022年分別增長(cháng)65.00%和94.73%。
武漢市文化和旅游局局長(cháng)肖敏說(shuō)，未來(lái)武漢將全力打造具有國際影響力的長(cháng)江文化中心城市、世界旅游目的地城市，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)武漢從文旅大市走向文旅強市、文旅名城，為高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。（記者 熊琦、熊翔鶴）
