新華社東京9月11日電（國際觀(guān)察）中國彩妝產(chǎn)品緣何走俏日本市場(chǎng)
新華社記者鐘雅
近年來(lái)，中國彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售勢頭旺盛，日本從中國進(jìn)口彩妝等化妝品數量快速上升。行業(yè)人士和專(zhuān)家認為，中國彩妝走俏日本市場(chǎng)與中式妝容在日本受到歡迎密不可分，同時(shí)也折射出中國企業(yè)創(chuàng )新能力升級及“中國制造”向“中國創(chuàng )造”的轉變。不過(guò)，一些業(yè)內人士認為，要成為日本化妝品市場(chǎng)的常青樹(shù)，中國企業(yè)需要更深入了解日本市場(chǎng)，悉心培育品牌。
中國彩妝在日銷(xiāo)量增長(cháng)突出
從印有花知曉廣告的花車(chē)行駛于澀谷的繁華街道，到花西子眼影廣告出現在熱播日劇《動(dòng)物》，中國彩妝已悄然走入日本消費者的日常生活。
日本美妝行業(yè)人士表示，大約三年前中國美妝產(chǎn)品開(kāi)始走俏日本，銷(xiāo)量快速攀升。與歐美及韓國品牌相比，中國彩妝品牌雖然進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)間不長(cháng)，但增長(cháng)速度突出，發(fā)展勢頭還在進(jìn)一步增強。
這是7月30日在日本東京銀座LOFT商場(chǎng)拍攝的完美日記眼影盤(pán)。新華社記者 鐘雅 攝
據日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì )統計，2022年日本從中國進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品較上年增長(cháng)近44%，總額達104億日元（1美元約合145日元），排名第三。今年上半年，日本從中國進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品同比增長(cháng)約45%至61億日元左右，躍居第二；其中，眼妝類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口額達34億日元，同比增長(cháng)超過(guò)51%，增幅排名第一。
中國彩妝品牌心慕與你自2020年進(jìn)入日本以來(lái)，其唇部彩妝產(chǎn)品唇泥已累計銷(xiāo)售超過(guò)43萬(wàn)支。負責在日本銷(xiāo)售心慕與你產(chǎn)品的麗知株式會(huì )社社長(cháng)楊茜對新華社記者說(shuō)，公司2023年的銷(xiāo)售目標是比去年翻一倍以上。
20多歲的東京女孩豐珍在銀座一家商場(chǎng)選購了中國彩妝品牌完美日記的眼影盤(pán)。她對新華社記者說(shuō)：“我感覺(jué)廣告模特的造型非?？蓯?ài)，忍不住想嘗試一下靚麗明艷的中式妝容?！?/p>
中式妝容走紅促進(jìn)文化交流
近年來(lái)，一批中國彩妝品牌誕生不久便在中國國內市場(chǎng)贏(yíng)得龐大客戶(hù)群，不少品牌將目光投向海外市場(chǎng)。中國海關(guān)總署數據顯示，今年上半年中國美容化妝品及洗護用品出口額達30.3億美元，同比增長(cháng)23.7%。
7月30日在日本東京銀座LOFT商場(chǎng)拍攝的顧客選購中國彩妝產(chǎn)品。新華社記者 鐘雅 攝
“華麗”“色彩鮮艷”“妝后氣場(chǎng)全開(kāi)”……使用過(guò)中國彩妝產(chǎn)品的日本女性這樣評價(jià)對中式妝容的印象。
《經(jīng)濟學(xué)人》雜志日前刊登一篇題為《日本年輕人想要打扮成中國明星》的文章說(shuō)，現在日本美妝大師追捧中式妝容，而過(guò)去時(shí)尚之風(fēng)通常是從日本吹向中國。
2019年，中式妝容熱潮開(kāi)始在日本興起。日本網(wǎng)友造了一個(gè)詞“Chiborg”來(lái)形容人間難尋的中國美人，該詞由China（中國）和cyborg（仿生人）組合而來(lái)。如今，越來(lái)越多日本年輕女性喜歡上了輪廓清晰、濃眉紅唇的中式妝容，使日本時(shí)尚文化更豐富多元。
日本美妝博主“鹿之間”在視頻分享網(wǎng)站上置頂的中國網(wǎng)紅妝教學(xué)視頻已獲得超過(guò)100萬(wàn)觀(guān)看量。
日本美妝博主“鹿之間”在視頻分享網(wǎng)站上置頂的中國網(wǎng)紅妝教學(xué)視頻已獲得超過(guò)100萬(wàn)觀(guān)看量。日本《每日新聞》在報道中引用她的點(diǎn)評：中式妝容表達出女性的力量和自信，這在日本是非常新穎的。
天津科技大學(xué)外國語(yǔ)學(xué)院日語(yǔ)系主任趙俊槐表示，中式妝容在日本的流行是民間友好交流的有力證明，這一潮流和趨勢無(wú)疑會(huì )拉近感情和心理距離，對兩國人民深入交流產(chǎn)生積極影響。
《日經(jīng)亞洲》網(wǎng)站發(fā)表評論指出，中式妝容走紅日本表明，年輕一代總能擁抱外來(lái)文化與潮流，這值得所有人學(xué)習。
深度扎根日本市場(chǎng)任重道遠
精良的中國制造、精心的市場(chǎng)調研、精密的規劃布局，使中國彩妝產(chǎn)品在日本市場(chǎng)受到青睞，中國美妝品牌在日本市場(chǎng)獲得良好口碑。不過(guò)，多名業(yè)內人士表示，中國美妝品牌要成為日本市場(chǎng)的常青樹(shù)仍然任重道遠。
考慮到日本大眾更傾向于線(xiàn)下購物，多數中國彩妝品牌在日本采用了線(xiàn)下為主、兼顧線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)方式。楊茜表示，心慕與你品牌已入駐818家店鋪，遍布日本全境，同時(shí)也入駐了亞馬遜等購物網(wǎng)站。此外，在日本銷(xiāo)售的心慕與你唇泥色號都是專(zhuān)門(mén)挑選的面向日本消費者的色號，目標客戶(hù)是20歲左右的女性消費群體。
視頻截圖
代理多個(gè)中國彩妝品牌的日本STAR DESIGN公司亞太區市場(chǎng)總監季莉對記者說(shuō)，由于彩妝復購率較低，中國品牌想在日本市場(chǎng)取得長(cháng)遠發(fā)展，需要借彩妝產(chǎn)品流行之勢推出護膚產(chǎn)品，贏(yíng)得穩定的客戶(hù)群。
從事化妝品批發(fā)的資深行業(yè)人士吉田將認為，中國彩妝公司若想在日本發(fā)展順利，首先在推出新商品時(shí)要深入了解日本市場(chǎng)的營(yíng)商習慣，做足市場(chǎng)調研準備；其次要重視宣傳，宣傳效果會(huì )在很大程度上左右產(chǎn)品銷(xiāo)量。他表示，中國彩妝企業(yè)應堅定“品牌出?！睕Q心，以深度扎根日本市場(chǎng)。
